[마케팅/광고학] PR의 중요성. 코카콜라/펩시사례. PPL

소개글

[A+ 자료입니다.]
전반적으로 기업 PR에 관한 report 입니다.
대표적인 광고들과 기업들의 비교사례와 개인적인 의견이 포함되어 있습니다.

목차

[서론]

[본론]
-코카콜라 vs 펩시
-PPL
-삼성vsLG
-‘한국광고주 협회’의 2003년 광고비 지출 순위
-삼성과 박카스 CF와 PR의 창의적도전

[결론]

본문내용

너무나도 대표적인 경쟁사 중 코카콜라와 펩시를 예로 들어본다면, 코카콜라의 경우 북극곰이 트레이드마크가 되어 광고에 사용 되면서 보다 친숙해지고 ‘흰 북극곰’ 하면 콜라를 따서 마시는 장면이 떠오를 만큼 코카콜라의 광고는 그 기업의 이미지 확보에 성공했다고 할 수 있다고 생각한다. 또한 외국과 국내의 시청률 높은 오디션 프로그램, 여러 인기 프로그램, 게임 등에서도 PPL, 간접광고를 함으로서 그 명성과 이미지는 콜라 계에서 굳게 자리 잡았음에도 그 명성을 점차 더하고 있다. 대중으로부터 꽤 오랜 기간 ‘콜라’ 하면 코카콜라가 떠오를 만큼의 위치임에도 코카콜라가 지속적인 홍보와 제품개발 및 이미지 향상에 노력하는 이유는 기업의 브랜드, 이미지의 중요성을 한 번 더 각인 시켜주는 좋은 예라고 생각한다.
반면, 펩시의 경우 개인적으로 뚜렷한 광고에 대한 기억이 없다. 미국에서는 코카콜라와 대적할 만큼 그 광고와 홍보가 대단하다고 하지만 우리나라에서는 코카콜라만큼의 범주에 미치지 못하고 있는 것이 아닐까 싶다. 단지 어릴 적 태극 마크와 비슷하다는 이유로 우리나라 것인가 외국 것인가 하는 친구들과의 내기만 어렴풋이 기억 날 뿐, ‘펩시’ 하면 나열 할 수 있는 기업의 이미지가 비교적 적지 않나 싶다. ‘우리나라’에서의 두 경쟁사를 놓고 본다면, PR의 수준과 그 양에서는 코카콜라가 매우 우위에 있고 그 결과에 따라 많은 사람들이 ‘펩시’보다는 ‘코카콜라’를 선호하고 찾게 된다고 생각한다. 물론 이는 지극히 개인 선호도에 따라 달라지지만, 오랜 기간 두 기업이 경쟁함에도 매번 1순위는 코카콜라 임은 너무나도 두드러진 사실이다.

참고 자료

 ARMSTORNG & KOTLER MARKETING AN INTRODUCTION 석정출판
: 전반적인 내용 주로 광고 사진을 참고
 ‘마케팅’ - 이 학식 (홍익대 경영대학 경영학부 마케팅 교수)
: 13장 광고관리. P421~
삼성전자 및 LG 자료통계, 삼성전자의 광고사례, 박카스 광고사례 참고 및 인용, 예시.
 대중문화의 겉과 속 – 강 준만 [인물과 사상사 출판]
: 109p~ 대중문화와 광고는 어떻게 결합하나 / 제6장 생활, 소비, 일상 문화 참고.
 네이버 지식사전- PPL 사례.......