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소개

혜택1. 김치냉장고 전문브랜드 제품을 소유했다는 자부심을 부여. 다른 주부들 사이에서 부러움의 대상이 되도록 함.2. 다음 번 재 구매 시 할인혜택을 부여한다는 것을 알림. 가격에 민감한 소비층에서 관심.바쁜 부부들을 위한 김치요리법 제공, 젊은 소비자층들 간의 의사소통의 장이 될 수 있는 전문 커뮤니티 운영.역시 전문 커뮤니티를 통해 혼자 사는 사람들에게도 간단한 김치요리법을 제공하여 쉽게 요리할 수 있도록 제공.같은 가격으로 더 많이 자체 연구소에서 개발한 여러 가지 기술을 접목한 신제품들을 출시소비자 반응을 보고 즉각적으로 수정 및 보완을 거듭판매 대리점을 곳곳에 운영하여 직접 판매를 함으로써 소비자들에게 더 저렴한 가격에 공급하고 가까운 곳에서 소비자들의 마음을 읽으려고 노력김치냉장고의 고급화실시하고 있는 전략 자체 연구소 운영 - 자체 기술을 접목한 신제품들을 출시 및 판매.소비자 반응을 계속 살피고, 즉각적으로 수정 및 보완.대리점 전국구 운영- 소비자들에게 직접 판매.저렴한 가격에 공급하고 가까운 곳에서 소비자들의마음을 읽으려고 노력. 이 외에도, 실 판매증대를 위한 고객밀착관리고객 접점 최대화를통해 인지도 확산

목차

1. 기업 개요
1) 기업 연혁
2) 조직도
3) 선정 동기
3. BCG
2. 기업 미션
1) 기업 목표
2) 딤채 개요
4. SWOT
1) 재무재표
2) BEP
3) 미시환경
4) 거시환경
5) MBO
6) 세분화
5. 4P 전략
1) 가격(Price)
2) 제품(Product)
3) 유통(Place)
4) 홍보(Promotion)

본문내용

2010년 목표판매량
목표수익분기판매량
-252,830
목표수익분판매액
-227,547,000,000
하루 판매량
-693대
총 비용
-218,337,800,000원

2) 제품 (Product)
<목적> 2010년은 김치냉장고 최대 교체시기 =>
많은 판매량을 기록할 것으로 기대
경쟁사와는 차별화된 제품을 선보여야 한다

<분석>
① 냉동 공조 전문회사의 전문기술력


② 김치연구소
김치냉장고라는 새로운 제품의 개발을 위하여 위니아의 김치연구소는 개발초기부터 100만포기 이상의 김치를 담가가며 김치의 성분과 맛에 대한 연구
16년의 개발과정에서 축적된 김치 맛에 대한 연구결과는 경쟁사가 김치냉장고의 기계적이고 하드웨어적인 제품 업그레이드를 할 때 소프트웨어적 요소인 김치 맛을 업그레이드 함으로써 경쟁사보다 더 우위에 제품이 가능

③ 딤채 특징

<평가>
경쟁업체에 비해 기술적인 부분은 뛰어나므로
부수적인 면인 디자인과 다기능성을 집중적으로 공략해야 한다.

<전략>
기존고객 및 신규고객 유치를 위해 다양한 디자인을 선보여야 함.

3. 유통 (Place)
<목적>
기존의 획일적이고 단순화 되어있던 유통망을 더욱 확대함으로써
고객과의 거리를 단축
<분석>
기존의 제품 판매는 위니아딤채 대리점, 백화점,
대형 마트, 온라인 상에서 이루어졌다.
앞으로는 판촉 행사를 활성화하고, 신혼부부를 대상으로 예식장 예약 시 김치냉장고를 저렴하게 장만할 수 있도록 등의 패키지 상품을 개발한다. 또한 신축되는 아파트 건설 회사와 계약을 하여 기본적인 가구 구비 시 김치냉장고를 딤채를 사용하도록 한다.

참고자료

· 없음