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소개

신라면 한국라면시장의 25%정도의 점유율을 차지우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 평균 80여개 붉은색과 검정색으로 채택매울 辛자를 붓글씨체 강조브랜드가 명확히 노출고급스런 이미지로 전달1. 신라면의 인기2. 신라면의 로고5서옥순 교수님의 국제화 시대의 경영신라면 블랙기존 브랜드를 확장,프리미엄 라면을 표방2011년 4월 출시약 두배의 가격카피 ‘우골보양식사’를 강조기존의 이미지를 고수한기존의 이미지를 고수한로고와 포장Past and current marketing strategiesPositioning and Marketing Strategies - Past

목차

농심 & 신라면 소개
Past and current marketing strategies
Identification of the market and target consumers
Problems identification
Consumer research and analysis
Foreign Case
SWOT and STC
Marketing proposal by 4Ps
Conclusion

본문내용

Brand Naming
소재나 회사명 중심이었던 당시 브랜드 고정관념을 타파하고 쉽게 주목받을 수 있는 이름을 채택
Design
붉은색과 검정색을 채택, 매울 辛을 붓글씨체로 강조
Launching Strategy
고급화 전략을 추구. 경쟁사 제품보다 약 2배 비싼 가격으로 시장에 진입
이러한 전략은 1989년 우지파동에 힘입어 매우 큰 효과를 거둠 -> 단일상품으로 업계 1위의 점유율을 확보
Following Marketing Strategy
이후 ‘한국인의 매운맛’ 등의 카피를 사용, 친숙한 이미지의 국민적 celebrity 를 CF 에 주로 사용하는 등 안정적인 상품 이미지와 점유율 유지에 초점을 맞추는 모습을 보임
역대 CF 모델 : 강부자, 최수종, 김용만, 송일국

Positioning and Marketing Strategies - Current

신라면의 최근 마케팅은 기존의 노선을 크게 벗어나지 않음
매운 맛과 친숙한 이미지를 강조하는 모습
현 CF 모델 박지성
Cf) 삼양라면의 마케팅은 nostalgic value 를 강조하는 모습을 보임
신라면은 한국 라면시장에서 단일 제품으로 25% 정도의 점유율을 꾸준히 유지하고 있음 (as of 2010)

Identification of market
and target consumers

Market Analysis

라면 - 한국의 대표적인 인스턴트 조리식품
대형할인매장 가격 기준 개당 평균 500~700 원 정도로 저렴한 가격대의 시장
한편 개당 1500원을 상회하는 프리미엄 라면시장도 형성되어 있음
국내 라면시장은 매출액기준 연 1.3조원 이상의 거대 시장
한국인의 라면 소비량은 세계 1 위인 1인당 연평균 80여개
자료 출처 농심 ㈜

참고자료

· 없음