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소개

2. Luxury의 의미Communication의 전략: 소비자의 고급스러움에 대한 인식을 결정적인 역할. 궁전 그림의 시각적 묘사Veblen effect :가격이 오르는 데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.Snob effect : 특정 상품에 대한 소비가 증가하면 그에 대한 수요가 줄어드는 소비현상.Bandwagon effect 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상Individual satisfactionEmotional experienceFashionable consumer: motive : fashion, style or trend : new, improved (Advertising point)Conservative consumer: heritage H. Leibenstein 1950Vigneron and Johnson 2004Arianna Brioschi20072. Luxury의 의미8권의 소비자 잡지 중에 112개의 잘 알려진 Brand를 포함.각각의 광고들의 객관적이고 주관적인 내용들을 암호화.3. 경험주의적 분석과 방법론적인 접근Veblen codeConspicuous, display, showing off, comparisons, comparisons, status, jewellery, gems, gold, wealth, richness, abundanceSnob codeScarcity, exclusivity, few distribution points, limited edition, different from the masses, distinction, dandy, aristocratic, elite sports, refinement, black tieQuality/ functionality codeManufacturing, utility, functions, applications, workings, handmade, raw materialsEmotion/hedonism/ experiential codeFeelings, pleasure, enjoyment, desire, satisfaction, relaxation, excitement, sentiments, love, magic, the five sense- taste, sight, smell, listening, touching

목차

1 . 고급스런 Brand의 의미 구축하는데 광고의 역할.

2. Luxury의 의미

3. 경험주의적 분석과 방법론적인 접근

4. Luxury Brand광고의 눈에 뛰는 주제들

5. 고급스런 상표의 집단

6. 결 론 & 느낀 점

본문내용

Brioschi는 어떻게 광고가 회사와 소비자를 연결하는 관계를 형성하면서
Luxury brand를 만들고 양방향 가치를 발전 시키는지 연구
1. 고급스런 Brand의 의미 구축하는데 광고의 역할.

2. Luxury의 의미
Communication의 전략: 소비자의 고급스러움에 대한 인식을 결정적인 역할.

Veblen effect :가격이 오르는 데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.
Snob effect : 특정 상품에 대한 소비가 증가하면 그에 대한 수요가 줄어드는 소비현상.
Bandwagon effect 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상
Individual satisfaction
Emotional experience
Fashionable consumer: motive : fashion, style or trend : new, improved (Advertising point)
Conservative consumer: heritage
H. Leibenstein 1950
Vigneron and Johnson 2004
Arianna Brioschi

참고자료

· 없음