[화장품브랜드 사례분석] 스킨푸드 - 마케팅전략 4P STP SWOT, 해외 일본 중국시장 진출전략, 차별화 품질전략 분석

소개

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목차

브랜드선정배경, 연구방향

서론 - 스킨푸드 브랜드소개
> 기업현황, 발전과정, 연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등

본론 1 - 스킨푸드 환경분석, 마케팅 Strategy
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
- 4P 분석
: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
- STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)

본론 2 - 해외진출전략, 현지화전략, 성공요인분석
> 일본 시장 진출과정, 전략, 마케팅 : 4P, SWOT, STP
> BCG MATRIX 분석

본론 3 - 경쟁업체 비교분석
> 미샤, 더페이스샵 전략비교분석

본론 4 - 브랜드 핵심역량, 차별화전략

결론 - 시사점, 향후 발전방안 전략제시

본문내용

[ 서론 ] 일부분 발췌
화장품 브랜드만 1만 5,000개에 치열한 경쟁 속에서 04년 맛있는 화장품 (웰빙 화장품)
컨셉으로 스킨푸드 브랜드를 런칭 하였다. 이미 국내에서는 미샤, 더페이스샵이 높은
브랜드 인지도로 업계를 장악하고 있었다. 하지만 스킨푸드는 국내보다는 해외시장으로
눈을 돌려 해외에서 성공하여 경쟁 브랜드보다 높은 인지도를 얻고 있다.

특히 일본, 중국, 싱가포르에서 한류 케이팝 열풍으로 인해 한국 화장품 제품도
아시아시장에서 크게 인기를 얻고 있으며, 그 중 스킨푸드는 가장 큰 인기와 매출을
올리면서 현재 13개국 300여개 매장을 세우는 큰 성과를 올렸다.

[ 해외시장 성공전략, 성공요인 ] 일부 인터뷰 발췌
관계자는 ＂한국에서는 브랜드 인지도, 기업규모에 의해 제품 판매에 영향을 미치지만,
해외에서는 오로지 품질로 평가 받기 때문에 스킨푸드의 품질경영과 현지화마케팅으로
성공 할 수 있었다”고 말한다.

[ 경영현황, 영업성과 분석 ]
- 스킨푸드는 2004년 국내 런칭 1년 후 30개점에 불과하던 것이 현재 전국 450개 매장으로 발전,
해외진출 13개국 300여 매장 운영 중에 있다.
- 매출액은 매년 15.7% 증가하였고, 전년대비 20% 증가한 2천억원 (업계 추정)을 기록하였다.
런칭 초기 1년 후 매출액 250억원과 비교할 때 약 10 배 가까이 폭박적으로 성장했다.
(중략)

참고자료

· (참고문헌)
· - 성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 / 하나금융경영연구소 (08.4)
· - 화장품산업분석 / 굿모닝신한증권 (09.5)
· - 세계 화장품 시장 동향 / 한국보건산업진흥원 (06.7)
· - 초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 (06.2)
· - 화장품 M/S Gainer들의 질주 / 서울증권 (07.9)
· - 보건산업동향 / 한국보건산업진흥원 (08.12)
· - 화장품산업분석 / 대우증권 (08.4)
· - 한국경제신문
· - www.kisline.com
· - www.attackmarketing.net
· - www.dailycosmetic.com
· - www.SKINFOOD.com
· http://www.SKINFOOD.com/
· http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo/23http://blog.naver/com/zinagada/140037198898
· http://news.naver.com/newa/read.php?mode
· http://www.baekdunet.com/board/bbs/tb.php/community2/217
· http://cafe.daum.net/cjfwndeoqkr/CZuX/1025 http://tieba.baidu.com/f?kz
· =374383708
· 더데일리코스메틱
· 국회자료 - 한국대중문화, 국가이미지와 소비자 규매의도에 관한연구:중국화장품 소비자 중심