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소개

CGV스타식스코리아자동차극장기존 재래 영화관센트럴 6시그마롯데시네마메가 박스프리머스시네마(3) 경쟁환경 Ⅰ시장상황 분석 *매출액 9배 이상 , 관객수 7배 이상 성장 CGV 성장률Ⅰ시장상황 분석 경쟁사 비교 Ⅰ시장상황 분석 전국 12,000명의 고객 대상 조사브랜드 파워 1위Ⅰ시장상황 분석 (1) 원가우위전략동일한 제품을 경쟁자보다 싸게 만들어 판매하는 방법 기본적으로 대량생산기본적인 대량판매가 가능한 경우에 활용됨▲ 사업부의 목표가 설정되면 다음으로 경쟁사들에 대비한 자사의 비교우위를 찾아내고 이를 근거로 목표달성을 위한 사업부의 경쟁우위전략을 선택 Ⅱ경쟁우위전략(2) 차별화전략다소 비싸더라도 경쟁자에 비해 우수한 제품을만들고 높은 마진을 통해 목표를 달성하는 방법 기업규모가 작아 원가우위를 확보하기 어렵거나,기업의 규모가 크더라도, 소비자의 욕구가 차별화 되어 있고 지속적으로 변화하는 경우에 활용됨.Ⅱ경쟁우위전략CGV 차별화된 서비스골드클래스, 유로클래스 서비스여성들을 위한 프리미엄 서비스유아 놀이방 서비스VIP 고객용 ‘CGV 라운지’ 서비스극장 최초 삼림욕 상영관 마련고객 트렌드에 맞춘 다양한 이벤트 서비스

목차

★ 시장상황분석

★ 경쟁우위전략

★ 제품별 마케팅전략

★ CGV 경쟁전략

★ 결 론

★ 참고 자료

본문내용

소비자의 태도변화
기존의 낙후한 시설에서는 사실상 극장 선택이 불필요
영화의 선택은 이미 결정 (제작사의 홍보)


“어디서 볼까” (영화관 선택)
※ 백화점에서 볼까, 구멍가게에서 볼까
영화시장 가파른 성장

Ⅰ시장상황 분석

(1) 내부환경
1995. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부
- 극장 사업 팀으로 시작
1996. 12 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 로드쇼
3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립
1998. 4 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈
2001. 8 CGV 대전 9 오픈
2003. 2 CGV 수원 8 오픈 및 100개 스크린 돌파
2003.05. CGV 상암10 개관 (상암 월드컵 경기장 內)
2005.09. CGV 관교 개관
Ⅰ시장상황 분석


2005년까지
25개 극장,
200개 스크린
운영계획

Ⅰ시장상황 분석

CGV IN KOREA

(2) 외부환경
소비자의 Trend
Ⅰ시장상황 분석
Life Style 변화
=> 경제성장과 주5일제 근무 도입으로 여가활동비 지출 증가
열악한 영화 관람 환경에 대한 불만
=> 좌석 불편함, 앞좌석과의 거리협소, 매표의 어려움
일률적이고 단편적인 영화사영에 대한 불만 고조
=> 흥행위주의 블록버스터 영화만 상영

(3) 경쟁환경
Ⅰ시장상황 분석


매출액 9배 이상 , 관객수 7배 이상 성장

참고자료

· CJ CGV http://www.cgv.co.kr
· 롯데 시네마 http://www.lottecinema.co.kr
· 메가박스 씨네플렉스 http://www.megabox.co.kr
· 삼성경제 연구원 http://seriecon.seri.org
· 심상민 [한국 영화 도전과 성공전략]
· 2004.10.04 삼성경제연구소 CEO
· 고정민 [한국 영화산업의 발전전략]
· 2005.02.28 삼성경제 연구소
· 정보통신정책연구원http://www.kisdi.re.kr
· 영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr
· 인츠닷컴http://www.intz.com/portal/index.html
· 엔터스닥 홈페이지http://www.entersdaq.com
· 씨네 21 , CGV 마케팅실
· 영화스크린 파헤치기 2005년 영화관객 트렌드 조사