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소개

Ⅰ. 서론 새로운 환경이 빠르게 도래하면서 우리는 이러한 환경에 신속히 대응해야 할 것이다. 다양한 life style 들을 살펴보면서 우리는 이런 new life style에는 어떠한 것들이 있고 무엇으로부터 기인했는지 그리고 이런 트랜드를 읽고 우린 어떻게 대처해야 할 것인지를 생각해 보았다. 마지막으로 우리 17조가 살펴본 전반적인 life style들을 한 가족의 생활을 그린 스토리텔링을 통해 트랜드를 느껴보자.Ⅱ. 본론 New Life StyleNew Life Style Ⅰ. 파워 키즈1. 파워 키즈의 개념과 정의1) 파워 키즈의 성장지난5월 일산에서 개최된 `서울 국제 모터쇼`에서 BMW는 어린이를 위한 공연을 기획하였으며 아우디는 매일 3,000개의 곰 인형을 어린이에게 나누어 주었다. 혼다, 기아, 현대 등의 자동차 회사도 어린이 고객의 눈길을 잡기 위한 다양한 행사를 마련하였다. 이는 단지 어린이 날을 위한 `이벤트`성 행사라기 보다는 미래의 고객인 어린이들에게 브랜드 이미지를 구축하려는 기업의 장기적 마케팅 관점에서 나온 홍보방안이라고 생각한다. 또한 가정에서 신차 구매 시 자녀의 영향력이 점점 커지고 있다는 것도 주목할 만하다.`파워 키즈(Power Kid Trend)`란 가정의 소득수준이 높아지고 저출산으로 인해 핵가족화 경향이 가속화 되면서 어린이들의 생활수준이 향상되고 소비 및 의사결정과정에서의 영향력이 확대되는 현상을 의미한다. `파워키즈` 트랜드는 저출산이라는 사회적 현상과 25~35세 부모들의 소비고급화 트랜드와 밀접한 관련이 있다. 생활 수준이 향상된 젊은 부부들은 `웰빙, 고급화, 명품지향` 등의 자신의 소비성향을 그대로 자녀의 양육에 반영하고 있기 때문이다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
Ⅰ. New Life Style 파워 키즈
Ⅱ. New Life Style 액티브 실버
Ⅲ. New Life Style 싱글즈
Ⅳ. New Life Style 투잡

Ⅲ 시나리오 스토리 텔링

Ⅳ 결론

Ⅴ 참고 문헌

Ⅵ 부록

본문내용

Ⅰ. 서론
새로운 환경이 빠르게 도래하면서 우리는 이러한 환경에 신속히 대응해야 할 것이다. 다양한 life style 들을 살펴보면서 우리는 이런 new life style에는 어떠한 것들이 있고 무엇으로부터 기인했는지 그리고 이런 트랜드를 읽고 우린 어떻게 대처해야 할 것인지를 생각해 보았다. 마지막으로 우리 17조가 살펴본 전반적인 life style들을 한 가족의 생활을 그린 스토리텔링을 통해 트랜드를 느껴보자.

Ⅱ. 본론 New Life Style

New Life Style Ⅰ. 파워 키즈

1. 파워 키즈의 개념과 정의

1) 파워 키즈의 성장
지난5월 일산에서 개최된 `서울 국제 모터쇼`에서 BMW는 어린이를 위한 공연을 기획하였으며 아우디는 매일 3,000개의 곰 인형을 어린이에게 나누어 주었다. 혼다, 기아, 현대 등의 자동차 회사도 어린이 고객의 눈길을 잡기 위한 다양한 행사를 마련하였다. 이는 단지 어린이 날을 위한 `이벤트`성 행사라기 보다는 미래의 고객인 어린이들에게 브랜드 이미지를 구축하려는 기업의 장기적 마케팅 관점에서 나온 홍보방안이라고 생각한다. 또한 가정에서 신차 구매 시 자녀의 영향력이 점점 커지고 있다는 것도 주목할 만하다.
`파워 키즈(Power Kid Trend)`란 가정의 소득수준이 높아지고 저출산으로 인해 핵가족화 경향이 가속화 되면서 어린이들의 생활수준이 향상되고 소비 및 의사결정과정에서의 영향력이 확대되는 현상을 의미한다. `파워키즈` 트랜드는 저출산이라는 사회적 현상과 25~35세 부모들의 소비고급화 트랜드와 밀접한 관련이 있다. 생활 수준이 향상된 젊은 부부들은 `웰빙, 고급화, 명품지향` 등의 자신의 소비성향을 그대로 자녀의 양육에 반영하고 있기 때문이다. 자체가 왕성한 소비계층일 뿐만 아니라 가정 내 구매의사 결정과정에서 상당한 영향력을 행사하기 때문에 이들을 유인하기 위한 다양한 마케팅 활동이 전개되고 있는 것이다. `파워키즈` 트랜드는 경제성장, 저출산과 더불어 지속적으로 성장하고 있다. 또한 또래집단간의 결속성이 높아 구전효과를 크게 기대할 수 있고, 부모와 가족을 대상으로 한 연계마케팅의 기회가 함께 제공된다. 또한, 성장잠재력이 저하되고 있는 경제상황에서

참고자료

· 없음