스포츠 마케팅에 관한 연구

소개

스포츠마케팅의 이론 및 사례입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

우리나라 스포츠 마케팅이라고 하면 2002년 한?일월드컵 ‘붉은악마’, ‘월드컵녀’ 등등 키워드가 먼저 떠오르기 쉽다. 이처럼 스포츠 마케팅은 자주 접할 수 있는 마케팅이며 앞으로 복합적인 산업에 영향을 주는 레저스포츠에도 관심이 많아 선택하게 되었다. 책을 먼저 소개하자면 필립코틀러의 스포츠 브랜드 마케팅 ‘스포츠팬을 잡아라’ 와 김정만?전찬수가 공저한 ‘스포츠마케팅’, 이 두 권의 책을 읽게 되었다.
우선 전반적인 스포츠산업의 범위와 현황에 대하여 간단히 설명하고, 스포츠 마케팅의 이론적인 개념과 이를 이해하는데 쉽게 하기 위하여 실제적인 사례를 결부시켜 설명하기로 한다.

Ⅱ. 본론

제 1장 스포츠 산업
1. 스포츠산업의 가치
1) 스포츠 패러다임의 변화
①전통적 스포츠 패러다임에서 산업적 가치를 강조하는 비즈니스적 패러다임으로 변화되고 있다.
②스포츠의 비즈니스적 가치가 증대됨에 따라 스포츠산업은 유망산업으로 각광받고 있다.
③스포츠산업은 제조업, 서비스업, 유통업 등 기존 산업과 연계된 복합 산업으로서 성장잠재력이 무한한 산업이다.
2) 스포츠산업의 독특한 산업적 특성에 따른 성장가능성 증대
①복합적인 산업분류 구조를 가진 산업이다.
②공간?입지 중시형 산업이다.
③시간 소비형 산업이다.
④오락성이 중심 개념인 산업이다.

참고자료

· 없음