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소개

제 1절 광고의 특성과 광고관리1-2 광고의 유형 광고목적에 따른 분류정보제공형 광고상품의 존재, 효익, 가용성, 시장에 제공하여신상품에 대한 본원적 수요를 창출하기 위한 광고경쟁형 광고 경쟁사와 차별화된 특성을 강조함으로써 선택적 수요를 창출하기위한 광고회상형 광고상표와 그 효익을 소비자들의 기억시키기 위해 반복되는 광고상품수명주기의 도입기상품수명주기의 성장기상품수명주기의 성숙기P. 484~ 487제 1절 광고의 특성과 광고관리1-2 광고의 유형 광고목적에 따른 분류비교 광고경쟁상표와 자사상표를 구체적으로 대비함으로써 자사상표의 포지션을 명확하게 형성하려는 광고수요저지 광고초과수요의 상태에서 수요를 바람직한 수준으로 감소시키려는 디마케팅의 일환으로 실시되는 광고 협동 광고재판매업자가 지역매체를 이용하여 상품광고를 실시했을 때 광고비용의 일부를 생산자가 부담해 주는 형태의 광고제 1절 광고의 특성과 광고관리1-2 광고의 유형 표적수신자에 따른 분류소비자 광고름을 소비자의 기억 속에 유지하거나 상표 충성을 개발하기 위해서 또는 신상품에 대한 본원적 수요를 확대하기 위해 가계나 최종소비자를 대상으로 실시하는 형태의 광고거래점 광고도매상과 소매상 등 재판매업자를 대상으로 실시하는 광고산업 광고자신의 고유업무를 수행하거나 생산활동을 위해 상품을 구매하는

목차

1. 광고(advertising)란?
2. 광고관리
3. 영업 관리

본문내용

1-1 광고의 장점
어느 매체든 원하는 지면이나 시간에 자신의 메시지 제시 가능
매우 낮은 비용으로 일시에 많은 사람에게 메시지를 노출시킴
구매에 중요한 사람을 직접 만나기 어렵거나 누구인지 구체적으로 알 수 없는 경우에도 노출되는 매체를 통해 메시지 전달
표적시장에 상품을 지속적으로 반복 노출시킴으로써 독특한 상품 이미지를 형성하거나 바람직한 방향으로 개선하여 판매에 도움
광범위한 지역의 잠재고객들에게 단시간 내에 신상품을 인지시킴

P. 483

제 1절 광고의 특성과 광고관리

1-1 광고의 단점
세분시장별로 고객이 원하는 바나 행동특성을 고려하지 않는 광고는 효과를 거두기 어려움
광고의 효과가 구매행동으로 나타나기 위한 반복 광고는 비용이 많이 들고 다른 촉진활동에 사용될 수 있는 자금을 잠식
소비자들은 광고가 제시하는 내용들을 신뢰하지 않음
일부 매체는 특정한 상품의 광고를 받아들이지 않으며 매체와 메시지의 자유로운 선택이 제한 받을 수 있음

참고자료

· 없음