Zara,자라마케팅,패션마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

인디텍스의 브랜드 및 전세계 점포 수 현황(2009년 4월말 기준)자료원: Inditex, Annual Report 2008요제품군TRFWomanManKids2 . 환경경쟁분석산업분석즉 경제적 상황은 좋지 않으나, SPA산업은 폭발적으로 성장-글로벌 경기침체에서 벗어났지만, 경제성장률둔화와 지속적인 물가 상승으로 소비심리위축-사회전반에 합리적이고 실용적 태가 나타나고 있음.-지난 5년간 포화상태의 패션산업 성장률은 낮은 반면 SPA산업은 배를 상회하는 성장률로 패션산업의 주류라는 것을 나타냄-특히 국내시장은 5년간 80%에 가까운 성장률을 보이고 있음분석-국내 시장의 과반수 이상을글로벌 브랜드가 점유-유학파 고 학력의 젊은 세대가 소비의 중심-합리적인 소비를 추구-소비패턴이 점차 서구와 동조화 되는 현상경쟁/소비자 분석SPA브랜드에 대한 인지도는 국내브랜드가 높지만,선호도는 외국브랜드가 높다즉 인지도와 소비자의 선호도는 같지않다.경쟁/소비자 분석

목차

1. 기업개요

2. 환경경쟁분석

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 4Ps전략

본문내용

거시환경분석

-국내 시장의 과반수 이상을
글로벌 브랜드가 점유
-유학파 & 고 학력의 젊은 세대가
소비의 중심
-합리적인 소비를 추구
-소비패턴이 점차 서구와 동조화
되는 현상

경쟁/소비자 분석

SPA브랜드에 대한
인지도는 국내브랜드가 높지만,
선호도는 외국브랜드가 높다

즉 인지도와 소비자의 선호도는 같지않다.

경쟁/소비자 분석

GAP : 세계최초 최대의 SPA
미국시장에선 중저가에 팔림
우리나라에서는 품질에 비해 중 고가를 형성
H&M : QR과 결합한 대표적인 SPA브랜드
가장 중요시하는 것은 심플함,효율성,지속성
UNIQLO : GAP에서 배워 현재는 GAP을 능가
일본은 초저가 브랜드 이나 우리나라에서는 20대를
타겟으로 한 중저가 브랜드
지오다노 : 2001년 매장 대형화를 통한 본격적인 SPA사업의 실시
후아유 : 2000년 국내최초의 본격적인 SPA 도입

-유럽에서만 판매되다 최근 세계
주요도시로 판매망을 확충
-세계의 트렌드를 모두 포함
-폭발적인 SPA시장성장률 추이를 보이고 있고,국내소비자들의SPA 유통이해가 확산
-빠른 제품 변화로 품절된 상품은 재생산 되지 않아
구매 욕구를 만족시키지 못함
-디자인 위주의 상품이 많아 실제적으로 제품의 퀄리티가 다소 낮음
SWOT분석
-자사생산, 물류/정보시스템을
살린 상품기획과 상품개발
-소재와 원사를 대량 비축하고
매장 판매동향에 따라 즉각 대응
-다품종 소량생산방식으로
트렌드에 가장 빠르게 대응
-H&M는 ZARA의 세계적으로
가장 큰 경쟁자
-또한 국내시장에서는 Uniqlo가
가장 큰 경쟁업체

참고자료

· 없음