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소개

생리대 시장은 이미 성숙기에 접어 들어있고 화이트나 좋은 느낌, 위스퍼 등 아주 강력한 선점기업의 제품이 있어 후발업체에게는 시장상황은 좋지 않다. 하지만 나트라 케어만의 유기농 친환경적 생리대라는 핵심역량을 잘 이용하고 여러 개의 제품을 확충하여 나트라 케어의 강점을 이용하면 시장침투에 많은 도움이 될 것.NatracareMarketing제품위치도우리나라 생리대의 제품 위치도고급스러운깨끗한착용감흡수력새로운가격경쟁력몸에 좋은나트라케어한방생리대화이트좋은느낌위스퍼바디피트이미지상표NatracareMarketingAbout 4P4P 문제점과+ 개선방안나트라케어 마케팅전략의NatracareMarketing4P-제품제품문제점: 고가격에 비해 다른 제품과 별차이를 느끼지 못하겠다는 의견多, 접착력과 흡수력 문제.개선방안 흡수력, 접착력 개발제품의 길이 더하기-알로애, 쑥 한방을 첨가

목차

1. BCG매트릭스
2 TOWS분석
3 제품위치도
4 4P의 문제점과 개선방안

본문내용

4P-제품
제품
문제점: 고가격에 비해 다른 제품과 별차이를 느끼지
못하겠다는 의견多, 접착력과 흡수력 문제.

개선방안
흡수력, 접착력 개발
제품의 길이 더하기-알로애, 쑥 한방을 첨가
감촉: 실크, 면(예:예지미인)
감촉보강제품, 흡수력보강제품 출시
제품의 너비더하기-오버나이트를 일회용팬티형식으로 제작

4P-가격
가격
문제점: 소비자들이 느끼기에 상대적으로 고가격

→고급이미지를 바꾸지 않고 계속해서 고가격을
유지하는 것이 좋을 듯

유통망
생리대는 접근도가 용이 해야 한다.
나트라케어는 인지도가 아직 높지 않은 제품

4P-촉진
촉진
제품은 제품수명주기에서 도입기
생리대 시작은 성숙기
→타겟층에 맞게 차별화
고급이미지 부각 중요
촉진의 예) 잡지광고
Tv광고
이벤트
포장측면

문제점: 친근한 유통망에서 판매를 하지 않고 있음
개선방안: 편의점, 가까운 슈퍼, 혹은 자판기 등
쉽게 구입할 수 있는 유통망 확충

참고자료

· 없음