웅진케어스의 SWOT

소개

웅진케어스의 SWOT분석

목차

웅진케어스의 SWOT

웅진케어스의 STP 분석

웅진케어스의 4P분석

본문내용

1) 시장 세분화 (Segmentation)
경제성을 추구하는 저소득 세분시장
저소득층에 속하며 가지고 있으며 공기청정기를 구매할 때 가장 중요시 한는 요소는 가격이다. 성능이나 브랜드보다는 경제성을 중요하게 생각하며, 저가 제품을 구매한다. 이 시장은 중국의 수많은 저가 제품이 지배하고 있어 경쟁이 치열한 시장이다.
성능, 서비스를 추구하는 저소득 세분시장
성능과 서비스 등의 기능적인 효익을 추구하지만, 소득수준이 높지 않기 때문에 선택은 저가 제품에 국한되어진다. 따라서 상대적으로 고가인 코웨이가 공략 대상으로 삼을 시장이 아니다.
디자인, 브랜드를 추구하는 저소득 세분시장
역시 디자인과 브랜드의 심리적 효익을 추구하지만, 저가 제품을 주로 구매할 수밖에 없기 때문에 제외된다.
경제성을 추구하는 중산층의 세분시장
중산층이라 구매력은 저소득층보다 높지만 공기청정기에 대한 중요성의 인식이나 구매욕이 부족하여, 다른 요인보다는 저렴한 가격을 우선시하는 소비자들로 구성된 시장이다. 역시 코웨이의 공략대상에서 벗어난다.
성능, 서비스를 추구하는 중산층의 세분시장
기능적 효익을 우선시하는 실리적인 중산층 소비자들로 구성된 세분시장으로서, 공기청정기의 성능이 얼마나 좋으며 서비스가 얼마나 잘 이루어지는가를 염두에 두고 제품을 선택한다.
디자인, 브랜드를 추구하는 중산층의 세분시장
심리적 효익을 중시하는 중산층 소비자들로 구성된 시장이다. 공기청정기의 성능이나 서비스도 아예 고려요인에서 제외되는 것은 아니겠지만, 그보다 집안의 인테리어 매치를 고려하며 심리적 만족감을 가져다 주는 브랜드와 디자인을 더욱 더 중시하는 시장으로 볼 수 있다.

참고자료

· 이순세, 2006, 국내외 공기청정기 시장 현황 및 개발동향, 대한설비공학회.
· 웅진코웨이 홈페이지(http://www.coway.co.kr)
· 웅진코웨이 케어스 홈페이지(http://www.cairs.co.kr)
· 추장민, 중국의 환경오염 실태, 한국 환경 정책평가원.