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소개

환경분석샤프란시장 분석환경분석섬유 유연제란?직물의 전기 전도성 증가, 정전기를 최소화하고 직물의 뻣뻣함을 감소할 목적으로 직물에 코팅. 섬유유연제는 마지막 헹구기에 첨가하는 것.환경 분석시장 분석단위 : 억원환경 분석시장 분석2011년도 약 2300억원 규모. 이중 프리미엄 시장은 약 300억원 규모로 추정샤프란은 프리미엄 시장 내 점유율을 51.5%까지 높인다는 계획환경 분석시장 분석섬유유연제 사용이 보편화판매시간도입기성장기성숙기쇠퇴기환경 분석시장 분석2008년도 2009년2010년2011년1/2월2011년3/4월2011년5/6월2011년7/8월LG생활건강(샤프란)32.80%36.60%42.60%43.70%

목차

01. 주제선정사유 (기업소개)
02. 환경분석
(시장분석, 경쟁자 분석 산업구조분석, SWOT분석)
03. STP 전략
04. 4P 전략
05. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
06. 결론
07. 시사점

본문내용

주제 선정 사유
기업명 : (주)LG생활건강
업종명 : 석유화학계 기초 화합물 제조업
대표자 : 차 석 용
설립일 : 1947년
매출액 : 상반기 1조6,955억원
인원현황 : 2,745명
본점 : 서울특별시 영등포구 여의도동 20


주제 선정 사유
회사 연혁

1947년 01월 락희화학공업사(樂喜化學工業社) 창립 `럭키` 상표로 화장품 생산 개시
1966년 04월 국내 최초 합성세제 `하이타이` 출시
1974년 02월 상호를 `주식회사 럭키`로 변경
1985년 07월 세탁세제 `수퍼타이` 출시
1993년 09월 섬유유연제 `샤프란` 출시, 섬유유연제 사업 진출
1998년 05월 향균분체 제조기술, 美C&T社 `우수원료 기술상`수상
2001년 04월 독립법인 ‘㈜LG생활건강’ 출범, 조명재 사장 대표이사 취임
2001년 04월 무방부제 샤프란 출시
2001년 07월 신기업 문화대상 기업이미지 최우수기업(생활/위생용품 부문)수상
2004년 06월 세탁세제 ‘테크 탭스(Tech Tabs)’를 출시
2004년 06월06 `저온표백활성화제` KT신기술 인증 획득
2005년 12월 자기(self)향균성 MBHA 섬유유연제 처방기술, KT마크 획득
2005년 05월 `테크드럼` IR52 장영실상 수상
2006년 08월 생활용품 부문 프리미엄 얼룩제거제 `OPA`출시
2006년 08월 샤프란 아로마 시트 출시
2007년 11월 죽염치약, 엘라스틴,
테크 `2007 대한민국 소비자 신뢰 대표브랜드 대상` 수상

참고자료

· LG생활건강 홈페이지 : http://www.lgcare.com/
· 통계청 홈페이지 : http://www.nso.go.kr/
· 피죤 홈페이지 : http://www.pigeon.co.kr/
· www.pigeonmall.co.kr
· 옥시: http://www.oxy.co.kr/
· 금융감독원 http://www.fss.or.kr/
· 한국 소비자원 http://www.kca.go.kr/
· 광고정보센터 http://www.adic.co.kr/