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소개

시그마(Σ)마케팅 품목 선택수업 中 블루슈머의 공통되는 내용을 믹스화똑똑한 지갑족 (Smart Consumer)거울 보는 남자 (Grooming)똑똑한 지갑족 r)+거울 보는 남자 (Grooming)여성위주의 로드샵을 남성이 간다면 ? !개요1. 브랜드2. 시장의 정의 및 경쟁범위3. 경쟁시장의 특성4. 시장영향 요인5. 시장세분화6. 표적시장 선정7. 시장위치화8. 마케팅 믹스별 전략 및 평가1. 브랜드새로운 유통망인 인터넷 주목(전체 시장의 37%)품목 다양,세분화 카테고리성장세(50~60%)편의점(오프라인) 內 남성 화장품 구매 급증2. 시장의 정의 및 경쟁범위매해 15% 시장 상승률떠오르는 별!2. 시장의 정의 및 경쟁범위가장 높은 MISSHA의 시장 점유율 3. 경쟁시장의 특성IMF이후경기 침체절대가격전략소비자경제력경제력약화저가 화장품시장 생성유통마진단계의 혁신시장의포화 현상다수의경쟁브랜드브랜드별차별화된전략 강화브랜드별

목차

1. 브랜드
2. 시장의 정의 및 경쟁범위
3. 경쟁시장의 특성
4. 시장영향 요인
5. 시장세분화
6. 표적시장 선정
7. 시장위치화
8. 마케팅 믹스별 전략 및 평가

본문내용

남성 화장품 사용에 대한 인식은?
남성 화장품
친숙 하지 않은 이유는?

8. 마케팅 믹스별 전략 및 평가
정보의 부재
기존의 생활양식

체험가능한 샵
웹툰으로 광고
인터넷 고객 화장품 교육
광고

남자 미샤 타임
대량 보관제도
의류브랜드와의 연계

남성 화장품 정보부족 문제 해결책

MISSHA의 체험매장


접근성↑: 종로,신촌, 명동 등
도심 내 유동인구가 많은 지역
CAFE형 BEAUTY 휴식공간 :
편안한 방문, 기다림과 준비의 공간으로 활용.
여성용&남성용 구분된 공간 : 성별에 따른 체험 화장품과,
전문지식을 갖춘 도우미가 있다.

Flagship store
놀이공간과 같은 매장 : 시각적, 심미적 즐거움을
느낄 수 있다. 감성 만족도 ↑= 구매로 연결
고객과의 높은 유대관계 형성 : 열렬한 충성 고객 확보 = 로열티 높은 고객으로 발전
홍보효과 : 제품 체험을 통한 자연스러운 홍보 + 긍정적인 구전 효과
브랜드 이미지 제고

참고자료

· 없음