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소개글

품질경영COMPETITIVE ADVANTAGE MARKETING STRATEGY하이네켄은 제라드 하이네켄에 의해 1864년에 만들어진 양조회사로, 본사는 네덜란드 암스테르담에 있다. 전 세계 70개국, 125개가 넘는 양조장에서 5만 4000여 명의 인원이 일하고 있으며, 세계 시장 점유율 3위의 기업이다. 매년 1억 4천여 헥토리터에 달하는 맥주를 생산하며, 안호이저 부시-인베브와 영국의 사브 밀러에 이어 세계에서 3번째로 큰 맥주기업이다.국내에는 2003년 하이네켄 코리아 법인이 설립되었고, 현재 전 세계 65개국에 120여 개의 양조장을 보유. 170여 개국에서 판매. 22년 연속 세계 최고의 맥주로 선정, 양조 업계 3위를 기록하고 있다.기업조사환경분석마케팅 전략결론기 업 조 사 - 기업목표서비스 품질경영COMPETITIVE ADVANTAGE MARKETING STRATEGY하이네켄은 현재 `당신의 세상 열기’ 캠페인을 효과적 글로벌 마케팅 플랫폼으로 진행 중에 있으며, 소비자들을 관심도와 흥미를 정진시키기를 목표로 하고 있다. 전세계적으로 고품질 프리미엄 맥주 브랜드에 대한 증가하는 소비자 수요에 대응하여 새로운 시장에 브랜드를 소개하는 기회를 탐구로 진행 중이다.하이네켄은 현재 다음의 다섯 가지 비즈니스 모토를 실행 중이다. 소비자 영감을 소비자 중심의 브랜드 주도 신흥 시장에서 기회를 캡처 하이네켄의 글로벌 규모의 이점을 활용 직원들 개개인의 리더십을 활용 더 나은 미래를 양조

목차

기업조사

환경분석

마케팅 전략

결론

본문내용

환경분석
기업조사
마케팅 전략
결론
환 경 분 석 ? 거시 환경분석
COMPETITIVE ADVANTAGE MARKETING STRATEGY
1. 산업의 특성주류산업은 세계 어느 나라를 막론하고 국가 재정 측면의 조세정책, 알코올 남용 방지를 위한 국민건강보호정책, 경쟁력강화 측면의 산업육성정책 등으로 인해 보호와 규제를 동시에 받고 있는 산업이다. 이 밖에도 주류산업은 공익과 관련된 여러 가지 특성을 지니고 있다. 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 방위산업 등이 그것이다. 농가 소득증대를 위한 주정용 쌀보리 계약 재매 등은 양곡 정책의 일환이며 주류의 가격은 물가와 직결되므로 국가로부터 공익차원에서 관리되기도 했다. 주류산업의 주세수입은 근대화가 이루어진 1960년대부터 지금까지 우리경제의 기초를 세우는 크고 중요한 공헌을 하는 주요 산업 중 하나이다.2. 국민소득 증가에 따른 소비행태변화소비의 고급화, 욕구의 다양화


환경분석
기업조사
마케팅 전략
결론
환 경 분 석 ? 거시 환경분석
서비스
품질경영
COMPETITIVE ADVANTAGE MARKETING STRATEGY
3. 경기변동 상의 특성최근 국내외 경기침체로 인하여 그 성장세는 둔감해져 있으나, 저도주에 대한 소비자의 수요 증가 및 다양한 종류의 맥주의 등장으로 인한 시장 세분화 등을 통하여 맥주에 대한 총 수요는 지속적으로 증가 될 것으로 판단된다. 또한 개성화, 다양화, 고급화로 대변화되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였으며, 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 주류시장에 있어서 프리미엄 제품의 급성장으로 나타나게 되었다.

참고 자료

없음