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소개

선정동기소화가 어렵거나 힘든 사람들에게 부담을 적게 주기 위한 라면당신을 위해 만들었습니다그래서“그대라면”거시환경(라면 소비 감소)위기의 라면업체들 최근 라면 소비 감소세 거시환경(밀·원당 수입가격 급등))밀가루를 원료로 하는 과자와 국수, 라면 등의 판매가격 상승 추세 밀 가격 폭등은 주요 밀 수출국인 러시아가 50년 만에 닥친 가뭄으로 밀 생산량이 20% 가량 감소하면 가격 상승세를 이끌었다. 미국과 캐나다에서는 지난 겨울 이상 한파 등으로 밀 파종 시기가 평년보다 늦어지면서 공급이 부족했던 것도 영향을 줬다 (한국일보 2010.8.19)2010.8.19)거시환경거시환경(Well-being에 대한 관심 또는 소비 증가))소비자가 선택한 히트상품에 어떤 공통된 특징이 있는지 살펴보니 올해 상반기에도 역시 웰빙 열풍이 거셌다. 웰빙 열풍이 가장 거센 분야는 뭐니뭐니 해도 웰빙식품이 주류를 이뤘고 소비자 호응도 높았다. (매일 경제6.22 기사)소비자, 웰빙 +α 에 꽂히다에 꽂히다거시환경(경쟁 업체의 이미지 하락)농심 육개장 사발면, 애벌레 `득실` 기겁!지난 15일 농심 `새우탕`에서 애벌레가 발견 돼 한바탕 소동이 벌어진지 겨우 1주일 만에 이번엔 `육개장 사발면`에서 구더기로 추정되는 벌레가 나와 충격을 주고 있다.(대전일보 2010.10.22기사)

목차

1.선정동기

2.환경분석
1)거시
2)미시
3)SWOT

3.STP
1)고객욕구분석
2)Segmentation
3)Targeting
4)Positioning

4.4P

5.Branding

본문내용

STP
고객욕구분석
라면 소비감소의 주된 이유로는 대체 식품이 크게 늘어난 점도 한몫 했다. 출출함을 달래주고 한끼 식사대용으로 라면이 누리던 프리미엄을 피자와 햄버거, 피자, 치킨 등이 대체하는 속도가 빠르기 때문이다.웰빙 바람도 무시할 수 없다. 식품에 대한 안전성이 관심으로 떠오르면서 라면은 소비자 단체가 주장하는 `염분과 조미료 덩어리`라는 인식에 영향을 받아 라면에 대한 부정적인 관점이 확산되는 점도 소비에 영향을 미치는 것으로 보인다.소비자들의 인식 변화도 라면 매출에 영향을 미치고 있다. 지난해 시장조사 전문기업인 트렌드모니터가 조사한 라면에 대한 인식에서 한국인은 라면을 `기호식품`으로, 중국인은 `밥을 대체하는 식품`으로, 대만인은 `몸에 안 좋은 식품`으로 여기고 있었다.트렌드모니터에 따르면 한국, 중국, 대만 3개국의 만 19세~49세 남녀(라면 취식 경험자) 3392명(한국 942명, 중국 1164명, 대만 1286명)을 대상으로 `라면 소비자 3개국 공동 조사` 결과, 한국인의 78.2%는 `라면은 밥과 상관없이 먹는 기호식품`이라고 답했다.한끼 식사를 대신하는 식품으로 여기기보다는 `먹고 싶을 때 먹는` 식품이라는 인식은 `삶의 질` 변화와도 관계가 깊다.
->최근 라면에 대한 소비가 줄어들고 있는 이유들 중 소비자의 인식변화와 관련 ?

참고자료

· 없음