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소개

환경분석 - 자사 쌀 가공 기법, MSG무첨가미약한 지지층 확보착한 기업, 신뢰하는 기업자 사순하고 담백한 이미지닭육수를 사용해 담백함삼양식품, 우수쌀 가공식품 TOP10 선정보수 신문 광고 안하는 삼양라면에 네티즌 "삼양라면 구하자"판매율 2위인 것이 비해낮은 시장 점유율www.art-com.co.krCopyright by ARTCOM PT All rights reserved.Company Logo*환경분석 - 경쟁사 독보적인 공장생산망강한 브랜드 이미지제품의 포장과 광고효과최초의 매운 맛라면 출시‘농심’ 이라는 브랜드의 소비자 충성도붉은 포장과 한문이니셜, 광고 속 카피로 소비자 인식 주도순하고 부드러운 맛의 라면 시장 -소비자의 매운 맛 관심 포착경쟁사CIM방식의 컴퓨터 초고속 생산라인, 생산자 실명제 시행매운맛 비 선호계층 존재

목차

마케팅 환경분석
STP조사
실행전략 – 4P
장기계획
한계점

본문내용

Price
▶‘웰빙 프리미엄 라면’ → 가격차별화
*심리적 가격 조정을 근거로 관습가격에 의한 사람들 인식이
보통 라면은 800원 정도로 생각하고 있음.
☞이를 토대로 하여 웰빙 프리미엄 라면,
1000원 책정

Place
▶구입 하기 편리 하도록
편의점, 대형마트, 슈퍼마켓 등에
입점

4P MIX

Promotion
▶시식회 - 편의점, 대형마트, 슈퍼마켓 등
인구밀접도가 높은 지역에 시식회
▶TV 광고 모델
- 야식을 먹어도 얼굴이 붓지 않는 다는 것을
강조하기 위해 연약하고 예쁜 여자 모델 기용
(cf. 이민정)

▶야식을 넘어서 저염분, 저칼로리 를 강조, 홍보하여 다이어트중인 사람들 까지도 우리 라면을 먹을 수 있도록 영역을 확대한다.

장기계획

1. 소비자들은 가격과,제품의 질보다는 평소 즐겨먹던 라면과 브랜드를 선호한다.
2. 인뎁스에서 남성들도 저염분, 저칼로 리 라면이 나오면 사먹을 의향이 있다고하나 실제로 야식의 조건에 대해 크게 신경을 쓰지 않는다.

참고자료

· 없음