기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과

소개

독립적이고, 상호 연관성 적다Haagen-DazsSenator Frozen ProductCiro(1960’)잡화점 통해 유통대형업체에 밀림Haagen-DazsSenator Frozen Product고급, 프리미엄성인 대상 마케팅Haagen-DazsSenator Frozen Product덴마크 등 유럽 북부 이미지 연상Gold color 이용Haagen-Dazs 만의 브랜드 프리미엄 창출미국 진출 성공진출 필요성 느낌경제적인 차 이미지but고급차 시장 Brand Royalty에 의해 구매되는 경우 많음고급차 시장품질적 우위만으론 성공하기 힘들다이미 중소형차로 인식 되어 진 별도의 브랜드 설립 선택가정용, 음식점, 패스트푸드 로의 확장 모색삼립과는 충돌되는 이미지베이커리 산업으로 진출≠삼립은 소비자에게 신뢰는 줄 수 있지만, 파리바게트의 고급스러운 이미지는 줄 수 없다.통합 브랜드 실패 사례미국 소형차 시장에서 성공자신감 가지고 중 대형차 시장 진출대패배우왕좌왕 하는 사이 일본차들이 소형차시장 점령...통합 브랜드 실패 사례스테이크 소스 시장 점령자신감 가지고 돈까스 소스 시장 진출대패배...통합 브랜드 실패 사례조니워커 레드,블루, 블랙레이블 만들어 가격 차별화 전략대패배...주요 시장이었던 12년산 스카치 시장 점유율 하락

목차

없음

본문내용

Senator Frozen Product

미국 진출 성공
진출 필요성 느낌
경제적인 차 이미지
but
고급차 시장
Brand Royalty에 의해 구매되는 경우 많음
고급차 시장
품질적 우위만으론 성공하기 힘들다
이미 중소형차로 인식 되어 진
별도의 브랜드 설립 선택

가정용, 음식점, 패스트푸드 로의 확장 모색
삼립과는 충돌되는 이미지

베이커리 산업으로 진출

≠
삼립은 소비자에게 신뢰는 줄 수 있지만,
파리바게트의 고급스러운 이미지는 줄 수 없다.

참고자료

· 없음