에이스침대

소개

I. 선정이유일관된 메시지 부족, 지속적인 캠페인 전략 있어야선정 이유에이스침대의 마케팅전략문제점IMC 전략방안II. 에이스침대의 마케팅전략1) Segmentation2) Targeting고객 조사 토대, 시장점유율 향상을 위해 세분시장 1에서 세분시장2로 확장3) Positioning1. STP Strategy편익/세분시장세분시장1세분시장2세분시장3추구편익정통성, 다양성기능성, 가격조화성인구통계적 특성35세 이상의 주부25-34세의 주부미혼여성주요구매브랜드에이스 및 기타전문업체종합가구업체종합가구업체군소가구업체

목차

I. 선정이유
II. 에이스침대의 마케팅전략
III. 문제점
IV. IMC 전략방안

본문내용

2. Marketing Mix
1) Product
- 침대 (New Start, New Trend, The Elegance, The Classic)
- 매트리스 (Royal ACE, ACE II Series, ACE Series, Auto Flex)
- 룸세트 (협탁, 거울, 서랍장&화장대, 기타(Side Guard))
2) Price
- 침대 : 50 ~ 700만원
- 매트리스 : 35 ~ 400만원
3) Place
백화점&일반매장
Premiere Shop
ACE AVENUE, The Sleep

- 1993년
침대 전문 브랜드로서의 입지 선점

- 2000년대
기존의 브랜드 자산 + 젊은 이미지
감성적인 접근방식시도

- 2004년
이효리를 모델로 기용
광고로 젊은 타깃들에게 어필

- 최근
건강과 미용에 대한 높은 관심도를 근거,
S라인을 부각시킴

참고자료

· 없음