전략적 제휴 사례

소개

전략적 제휴 사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기
2. 기업 소개
(1) 영원무역 - 노스페이스(제휴기업)
(2) LG패션 - 라푸마(제휴기업)



Ⅱ. 본론
1. 제휴 사례
(1) 영원무역
(2) LG패션
2. 제휴 성과
2. 비교 분석


Ⅲ. 결론
1. 문제점
2. 해결방안
3. 향 후 전망

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 기업선정 동기2001년 5천억 원대이던 국내 아웃도어 시장은 2008년에는 1조 8천억 원대를 넘어섰으며 2009년에는 8년 만에 약 4배 성장한 2조원을 돌파했다. 또한 주목할 만한 것은 아웃도어의 점진적인 성장세 속에서 참여업체간 부익부 빈익빈 현상이 심화되고 있는 가운데 기존 및 신규업체간 경쟁이 시간이 지나갈수록 치열해지고 있으며 시장세분화 심화, 신규 브랜드의 확대, 새로운 유통망 개발과 다양한 마케팅 수단이 등장하는 등 시장성숙기를 맞아 여러 가지 특징들이 나타나고 있다는 것이다. 국내 아웃도어 시장이 본격 성장한 시기는 벤처기업의 붐과 이에 따른 복장문화의 급격한 변화가 있었던 1998년으로 그 해 11월 금강산 관광의 시작과 더불어 K2 등산화가 큰 인기를 끌었으며, 코오롱스포츠, 에델바이스, 에코르바 등 내셔널 브랜드 3사가 시장을 주도하는 가운데 노스페이스, 컬럼비아스포츠웨어 등도 처음 백화점에 입점하였다. 이러한 아웃도어 추세에 맞춰 코오롱스포츠에서는 전국구의 안정적인 유통망과 효율적인 물류 및 매장관리 시스템을 강점으로 가지고 있으며 브랜드를 내세운 대외적인 활동을 통해 이미지를 확충하고 내셔널 브랜드 중 최고의 전통성을 바탕으로 한 품질 노하우를 가지고 끊임없는 제품 개발과 안정적인 영업력으로 아웃도어 시장에서 입지를 넓히고 있다. 노스페이스는 뛰어난 제품력과 기술로 국내시장에서 최고의 브랜드 인지도를 가지고 있으며 산악인 후원 및 각종 대회 개최 등 마케팅 파워를 가지고 4년째 1위를 차지하면서 지속적인 상승세를 보이고 있다. 새로운 소비층으로 대두되고 있는 젊은 소비자들이 많다는 것이 하나의 기회로 작용한다. 노스페이스는 1997년 영원무역의 자회사인 골드윈과 전략적 제휴를 통해 한국에서 높은 성장을 이룬 기업이며, 이에 관심을 가지게 되었고 조사를 시작하게 되었다.

참고자료

· 없음