마케팅-재래시장 활성화 방안 연구

소개

Ⅰ. 머리글2. 연구방법김재형, 「재래시장 활성화를 위한 건축계획적 연구」: 인천시 중구 신포시장을 중심으로, 2001김흥순, 「인천광역시 재래시장의 경쟁력 강화를 위한 기본구상, 인천발전연구원, 1999서금성, 「재래시장 활성화 방안에 대한 연구」, 2007안광호 외(2009), 「마케팅」제4판, 서울:북넷인천광역시 역사자료관 역사문화연구실, 「인천의 길과 시장」, 2006, p.56중소기업청; 시장경영지원센터, 「소비행태 변화에 따른 재래시장 현대화 전략」, 2005중소기업청; 시장경영지원센터, 「재래시장 시설현대화와 더불어 경영현대화 본격지원」, 2004.10.26 보도자료중소기업청; 시장경영지원센터, 「잘 되는 시장 성공 이야기: 시장 활성화 우수 사례」,2008중소기업청; 시장경영지원센터, 「전통시장활성화 방안」, 2008중소기업청; 시장경제지원센터, 「재래시장 주차장 설치관리방안」, 2008한광원, 「신포시장권 활성화 및 대책방안에 관한 연구」, 2005인천광역시 중구 신포동사무소 통계자료인천광역시 중구청 홈페이지 http://www.icjg.go.kr/ 한국일보, 김태성기자「재래시장 발품팔면 알뜰쇼핑 지름길」, 2008Ⅰ. 머리글Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰Ⅲ. 마케팅전략 도출을 위한 선행 연구Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략 수립Ⅴ. 결론환하려는 목적으로 모인 장소 재래시장에서의 시장은 넓은 의미의 ‘교환의 장’보다는계획적으로 조성되고 발전된 시장이 아니라 자연발생적으로 소비자의 실생활 속에서 생성되고 발전되어 온 의미의 ‘마을장터’인 것이다.Ⅱ. 론적 고찰1. 재래시장의 정의시 장마 을 장 터2004년 기준재래시장 : 전국에 걸쳐 1,702개점포 : 약 23만개종사 상인수 : 약 30만명매출액 : 20조원문제점2. 재래시장의 현황 및 문제점Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰2006년점포 13,475개 감소취급상품 50여 품목 감소Ⅰ. 머리글Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰Ⅲ. 마케팅전략 도출을 위한 선행 연구Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략 수립Ⅴ. 결론

목차

Ⅰ. 머리글

Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰

Ⅲ. 마케팅전략 도출을 위한 선행 연구

Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략 수립

Ⅴ. 결론

본문내용

1. 경영전략 ? 1) Marketing mix strategy - (1) 제품(Product)
Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략 수립
시장 입구 쪽에 밀집된 음식점 (전체 점포의 약 16%)
쫄면의 탄생지로도 널리 알려져 있는 만큼 분식식당이 밀집
여러 매체를 통해 홍보 중
소비자들을 시장으로 끌어들이는 흡인요인으로써 작용

전통과 고유한 맛을 지님으로써 오랜 시간 주변 음식점 사이의 경쟁에서 살아남을 수 있었던 신포시장의 음식을 더욱 발전시키고 차별화시킨다면 음식업 부분에서 우위를 점할 수 있을 것이다.

1. 경영전략 ? 1) Marketing mix strategy - (2) 가격(Price)
Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략 수립
재래시장의 전통적인 특성
상인과 소비자가 상품을 사이에 두고 가격 흥정과 물건 정보를 교환하면서 사고 파는 즐거움을 느낄 수 있다.
제수용품에는 재래시장이 가격 경쟁력이 있다.

가격 흥정은 그 과정에서 상인과 소비자간의 친밀감을 형성시키는 부가적인 효과를 낸다.
직거래로 인한 1차 식품의 가격 경쟁력 제고
흥 정
충성도, 재구매 유도

참고자료

· 없음