한국타이어vs금호타이어중국진출비교

소개

마케팅사례비교-한국타이어, 금호타이어

목차

1. 선정동기

2. 환경분석

3. SWOT

4. STP

5. 4P Mix

6. 성과분석 및 향후 전망

본문내용

Strength
Weakness
Opportunity
Threat
미쉘린`과 전략적 제휴
합자를 통한 관계유지
낮은 브랜드 파워
핵심인력의 현지화 부족
설비투자에 대규모 비용 소요
중국시장의 성장 가능성
세계의 공장
92년 한중수교
많은 자동차업체의 중국진출
원자재 가격의 급격한 상승
중국의 자국기업 보호정책
중국 내 타이어업체간 경쟁심화

4. STP
똑같은 환경 속에 비슷한
전략으로 성공한 시장으로
차별화 불가

4P믹스 전략을 통해서 차별화

5. 4P Mix - 한국타이어
현지화 전략
중국 기후의 특성을 반영한 제품이 필요
- 비포장 도로가 많고, 장거리 운행이 잦아 보다 높은 내구성을 가진 타이어가 요구

고급화 전략
품질인증 성공

친환경 제품
앙프랑

친환경제품
급격한 경제 발전으로 인하여
발생하는 저소음과 회전저항을
대폭 개선하여 연비가 좋은
에코윙 타이어 출시

이산화탄소 발생량 감소

참고자료

· 책
· (차이나 프레임으로 보는) 기초 마케팅 전략, 석진욱, 출판사 에세이,2011
· 차이나 마케팅,서중맹 강수위 쉬중멍, 은행나무, 2003
· 해외 타이어 시장 도향, 정보공간, 대한타이어공업협회, 2007
· 논문
· 학술연구정보서비스 - http://www.riss.kr
· 중국 진출 다국적 기업의 현지화 전략에 대한 연구 경희대학교 경영대학원 마케팅전공
· 인터넷
· 경제적 환경 중국의 GDP추이
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?Total_ID=3806821&ctg=1101
· 2006-2009년 중국 자동차 판매량
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ohdiki&logNo=40102964631
· 중국 타이어 시장 추이
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kiwoom79&logNo=70095790757
· <출처 : home.megapass.co.kr/~chengchi/thesis200203.hwp - 구글 검색>
· 4P Place 금호타이어 중국 법인 위치 - 금호타이어 홈페이지
· 4P Product
· 한국타이어 친환경 제품
· <http://economy.donga.com/car/0111/3/0111/20100423/27789761/1>
· 금호타이어 친환경 제품
· <출처 : http://blog.naver.com/yoonamos?Redirect=Log&logNo=130104853825>
· 시장점유율 참고자료①
· http://blog.itooza.com/iframe/iblog_bpostview.htm?blogid=wjlucas&category=2
· 00812041722484590533A&page=&toppage=&post=201006241109313359720A
· 시장점유율 참고자료②
· http://blog.naver.com/firdaus?Redirect=Log&logNo=120127965836