한국타이어vs금호타이어중국진출비교

소개

마케팅사례비교-한국타이어, 금호타이어

목차

Ⅰ 서론
1. 주제 선정동기
2. 한국타이어•금호타이어의 중국 진출 동기
3. 외부환경 비교•분석

Ⅱ 본론
1. 기업분석
1) 기업내부 SW
2) 기업외부 OT
3) SWOT 비교•분석

2. STP

3. 4P 전략

Ⅲ 결론
1. 성과
1) 시장점유율
2) 생산성측면

2. 향후 전망

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

1. 주제 선정동기

세계 자동차 산업이 호황을 누리면서 자동차를 만드는 제조사도 큰 이익을 얻고 있음에 따라 자동차의 부품을 납품하는 업체들도 연쇄효과를 받게 된다. 한 대의 자동차가 생산되기 위해서 필요한 부품은 약 2만개 정도라 한다. 다른 부품들도 중요하지만 그 중에서 자동차가 움직이는데 가장 중요한 타이어에 대해 관심을 가지게 되었다.
현 중국은 세계 최대의 타이어 생산국이자, 내수 판매가 세계 최고의 성장률을 보이고 있었으며 앞으로 성장 가능성이 높은 나라인 만큼, 많은 국가의 기업이 진출 하고 있었다. 이러한 중국 타이어 시장에서, 미국과 유럽의 타이어 제조 기술과 노하우로 한국 타이어 기업이 중국 시장을 선점하지 못할 거라 우려와 달리 한국타이어와 금호타이어는 초기 중국 타이어 시장에서 우위를 확보했다. 우리는 이 사례에 접근함에 있어 다른 선진국 업체를 제치고 한국타이어와 금호타이어가 중국 타이어 시장을 선도 하고 있다는 것이 매우 흥미로웠다. 발전이 이루어지지 않은 중국의 타이어 수요가 적음에도 불구하고 한국타이어와 금호타이어는 왜 중국타이어시장에 진출하였을까? 또한 두 기업은 각각 어떤 방법과 전략을 통해 중국 타이어 시장에 자리 잡았을까?

2. 한국타이어·금호타이어의 중국 진출 동기

두 기업이 중국 시장에 진출하게 된 동기를 PEST분석을 통해 살펴보았다.

1) 정치적 환경(Political environment)

중국은 다른 나라에 투자할 때 보다 더욱 더 정치적 위협이 큰 나라이다.
아직까지 사회주의 국가로서 존재하고 있으며 사회주의로 가기 위한 과도기의 단계에 놓여있다. 중국의 탄생부터 시작해 지금에 이르기까지 중국 내에서 정치적 영향력은 상상 할 수 없을 정도로 크다. 물론 현 중국의 이렇게 까지 성장 할 수 있었던 것도 지도자의 이론과 중국 공산당의 힘이 크게 작용 하였다고 볼 수 있다.
중국 성장의 기본 원동력에는 중국 공산당이 큰 영향력을 발휘 하는데, 5년마다 열리는 전국대표대회를 통해 이전에 중국의 발전과 성과에 대해서 평가 하고, 향후 중국이 어떠한 길을 갈 것인지 2000여명의 공산당원이 모여서 약 일주일동안 중국 인민대표당에서 모여 일을 진행한다.

참고자료

· (차이나 프레임으로 보는) 기초 마케팅 전략, 석진욱, 출판사 에세이,2011
· 차이나 마케팅,서중맹 강수위 쉬중멍, 은행나무, 2003
· 해외 타이어 시장 도향, 정보공간, 대한타이어공업협회, 2007
· 학술연구정보서비스 - http://www.riss.kr
· 중국 진출 다국적 기업의 현지화 전략에 대한 연구 경희대학교 경영대학원 마케팅전공