하이트소주 발표용 보고서2007

소개

지방소주중 전북지방소주인 하이트 소주를 타지방과 비교해보고 개선점 및 나아갈 방향을 제시한 ppt입니다

목차

1. 현재 하이트 주조의 상황분석
- 자사분석
- 타사분석
- 소비자 분석


2. 문제점 도출&해결 전략
- 문제점 도출
- 해결전략1 – Day 마케팅
- 해결전략2 – 하이트 소주 홍보대사
- 해결전략3 – 플래시몹 마케팅


3. 하이트 소주를 위한 결론
타사의 성공사례를 통한 기대효과
하이트 주조를 위한 결론

본문내용

타 사 분 석
상황분석
해결전략
결론
19.5도 메이플소주 보해양조 잎새주
3) 잎새주
현재 전북지역 M/S 4위
(2009년 상반기, 6.00%)
전남, 광주서 탄탄한 기반 구축, 타도 진출 시도
타도에 공격적인 마케팅 구사
잎새주

소 비 자 분 석
상황분석
해결전략
결론
20대의 소주 소비량은 증가추세 ->절대 놓칠 수 없음
20대의 소주 소비량은?

소 비 자 분 석
상황분석
해결전략
결론
20대. 진취적이면서도 참여정신이 강함. 또래집단을 중시
20대의 주요 특징
20대는 사회적 규범에 매우 민감함
20대는 독립과 책임, 동료집단의 압력과 가치관 사이의 충돌에 대해 고민함
Sensible ? 본인이 좋아하는 것에 아낌없이 투자
Switch ? 사회 초년생
Salient ? 사회적으로 욕심 많은 세대
기존의 권위를 거부
도전정신, 경험과 관계를 매우 중시
감성적이라는 특징을 가짐

또래집단이 곧 준거집단
CHIEF
3S 세대

참고자료

· 없음