사회적_마케팅의_실현_완성

소개

1.사회적 마케팅이란과거 마케팅 개념- 기업의 주된 목표인 이윤 - 단기적인 안목현재 마케팅 개념- 사회의 문제를 초점, 공공의 이익을 강조- 사회지향적, 인간-사회지향적인 입장에 초점2.사회적 마케팅 운영 기업 (예시)1) 월마트 "상품 포장 줄이기"- 월마트는 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청→5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는데 반영→포장으로 인한 매립이나 소각해야 하는 쓰레기 양을 줄이고 환경보호에 기여하도록 한 사회적 마케팅 전략의 하나→5년간 34억 달러 절약2) 노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"- 노키아와 모토로라가 단말기의 과다 충전으로 인한 소비에너지의 낭비를 막기 위해 충전이 다 되었을 경우 알림 멘트를 주는 ‘충전 알림이’ 를 도입→연간 유럽의 60만 가구가 1년 동안 쓰는 전력을 아낄 수 있을 정도의 놀라운 프로젝트3) 트위스트 "새장이 되는 스펀지"- 주방용 스펀지 제조회사인 트위스트 재활용이 가능한 스펀지를 만들고 포장에도 회사의 정신을 나타냄 →스펀지의 포장지에 나와 있는 단면도를 안내를 따라 만들면 새 모이상자가 됨→이것은 포장지를 재활용한다는 측면에서의 사회적 마케팅, 새 보호, 아이들의 교육 효과 주제1 POSCO세계 3위의 철강 생산 회사1968년 4월 1일 포항종합제철주식회사를 설립2001년 상호 변경

목차

--------- 서 론 ---------------
1.사회적 마케팅이란
2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시)

--------- 본 론 ---------------
[주제1 POSCO]
1.POSCO 기업 소개
2.POSCO 주제 선정 이유
3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 생략) 접목사례
[주제2 The Body Shop ]
1.The Body Shop 기업 소개
2.The Body Shop 주제 선정 이유
3.The Body Shop의 CSR 접목사례

--------- 결 론 ----------------

본문내용

1) 월마트 "상품 포장 줄이기"
- 월마트는 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청→5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는데 반영→포장으로 인한 매립이나 소각해야 하는 쓰레기 양을 줄이고 환경보호에 기여하도록 한 사회적 마케팅 전략의 하나→5년간 34억 달러 절약

2) 노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"
- 노키아와 모토로라가 단말기의 과다 충전으로 인한 소비에너지의 낭비를 막기 위해 충전이 다 되었을 경우 알림 멘트를 주는 ‘충전 알림이’ 를 도입→연간 유럽의 60만 가구가 1년 동안 쓰는 전력을 아낄 수 있을 정도의 놀라운 프로젝트

3) 트위스트 "새장이 되는 스펀지"
- 주방용 스펀지 제조회사인 트위스트 재활용이 가능한 스펀지를 만들고 포장에도 회사의 정신을 나타냄 →스펀지의 포장지에 나와 있는 단면도를 안내를 따라 만들면 새 모이상자가 됨
→이것은 포장지를 재활용한다는 측면에서의 사회적 마케팅, 새 보호, 아이들의 교육 효과

참고자료

· The Body Shop
· ‘기업은 왜 사회적 책임에 주목 하는가’ (데이비드보겔 지음, 거름출판사)
· ‘상상하여 창조하라’ (유영만 지음, 위즈덤 하우스출판사)
· ‘브랜드 리더십’ (데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러 지음, 비즈니스북스)
· ‘디자인이 브랜드와 만나다’ (유정미 지음, 시공사출판사
· The Body Shop
· http://www.thebodyshop.co.kr/shopping/sub_main.asp
· http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000387932
· http://cafe.naver.com/01089852843.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=53
· http://beautifulwoman.tistory.com/85?srchid=BR1http%3A%2F%2Fbeautifulwoman.tistory.com%2F85
· http://cafe.daum.net/sm2team/3Rf3/20?docid=tuGy|3Rf3|20|20041108020247&q=%B9%D9%B5%F0%BC%A5%20%C8%AF%B0%E6%BA%B8%C8%A3&srchid=CCBtuGy|3Rf3|20|20041108020247
· http://blog.naver.com/kurakura2?Redirect=Log&logNo=120002383068
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=015&aid=0000361097
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=098&aid=0001956302&