PB상품

소개

Ⅰ.서론 조사배경 및 목적국내의 주요 유통업체들이 PB상품 개발과 그것을 통한 이윤 극대화에 치중하고 있는 반면, 시장에서 소비자들에게 평가 받을 때 가격을 제외한 품질, 안전성, A/S, 포장ㆍ디자인에 대한 만족도 측면에서는 제조업체브랜드(NB) 상품에 비해 떨어졌다. 이는 PB상품의 방만한 관리, 전략의 부재(중복된 상품의 PB상품 개발, 상품 수에 치중한 상품개발), PB상품의 인식 부족 등의 이유 때문이다. 소비자 입장에서도 같은 품질의 상품이 저렴하기까지 하다면 선택을 망설일 필요가 없다. 유통업체는 소비자 후생 측면에서 PB상품의 생산 및. 유통을 활성화할 필요가 있다. 또한 유통업체브랜드(PB)상품에 대한 품질관리시스템을 강화해야 한다. 특히 이마트는 PB상품을 가장 먼저 출시함으로써 많은 이윤을 보았지만 타사에 비해 시스템이 체계적이지 못하며 PB상품들 간의 로고 통일성 이 결여되어 소비자들에게 혼란을 주는 등 앞으로 개선해야 할 점이 많았다. 유통업체브랜드(PB)상품의 확대는 전 세계적인 추세이고 제조업 체 브랜드(NB)와 차별화된 용량과 특성을 지닌 상품의 개발이 필요하다. 이처럼 우리들은 PB상품과 이마트PB상품의 현황을 바탕으로 이마트가 앞으로 나아가야할 방향을 제시해 보려 한다.

목차

Ⅰ. 서론
조사 배경 및 목적

Ⅱ. 문헌 연구
1. PB상품의 정의
2. PB상품의 등장배경
(1) 경기불황(IMF 외환위기)
(2) 대형 할인점들의 성장 & 경쟁
(3) 소비자 니즈의 다양화
3. 우리나라 유통업계의 PB 현황
(1) 주요 유통업계 PB구성
(2) 국내 PB상품 유통 비교 (2008년 기준)
(3) 대형마트의 판매추이 기사
(4) PB상품 시장의 확대
4.선진국 기업의 PB 개발 사례
(1) 일본의 PB 신화 무인양품
(2) PB 100 퍼센트 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)
5. PB상품의 이미지

Ⅲ. 조사방법
1. 가설설정
2. 설문지조사

Ⅳ. 조사결과
1. 설문지조사결과(문제점 발견)
2. SWOT분석, 4P분석, STP분석
3. 가설의 검증

Ⅴ. 결론
전략 도출 및 발전 방향

Ⅵ. 참고자료

본문내용

Ⅰ.서론

조사배경 및 목적

국내의 주요 유통업체들이 PB상품 개발과 그것을 통한 이윤 극대화에 치중하고 있는 반면, 시장에서 소비자들에게 평가 받을 때 가격을 제외한 품질, 안전성, A/S, 포장ㆍ디자인에 대한 만족도 측면에서는 제조업체브랜드(NB) 상품에 비해 떨어졌다.
이는 PB상품의 방만한 관리, 전략의 부재(중복된 상품의 PB상품 개발, 상품 수에 치중한 상품개발), PB상품의 인식 부족 등의 이유 때문이다. 소비자 입장에서도 같은 품질의 상품이 저렴하기까지 하다면 선택을 망설일 필요가 없다. 유통업체는 소비자 후생 측면에서 PB상품의 생산 및. 유통을 활성화할 필요가 있다. 또한 유통업체브랜드(PB)상품에 대한 품질관리시스템을 강화해야 한다. 특히 이마트는 PB상품을 가장 먼저 출시함으로써 많은 이윤을 보았지만 타사에 비해 시스템이 체계적이지 못하며 PB상품들 간의 로고 통일성 이 결여되어 소비자들에게 혼란을 주는 등 앞으로 개선해야 할 점이 많았다. 유통업체브랜드(PB)상품의 확대는 전 세계적인 추세이고 제조업 체 브랜드(NB)와 차별화된 용량과 특성을 지닌 상품의 개발이 필요하다.
이처럼 우리들은 PB상품과 이마트PB상품의 현황을 바탕으로 이마트가 앞으로 나아가야할
방향을 제시해 보려 한다.

참고자료

· 이마트 공식 홈페이지 http://emart.shinsegae.com/
· 롯데마트 공식 홈페이지
· 홈플러스 공식 홈페이지
· 【참고문헌】
· 남현주(2008), 「화장실용 화장지 품질시험」, 한국소비자원 시험결과보고서.신종국?공혜경?박민숙(2005), “유통업체브랜드(private brand) 개발 사례 연구”,「마케팅관리연구」제 10권 제2호.최은실(1998), 「PB(유통업체 자체상표:Private Brand)상품 판매실태 및 활성화방안」, 한국소비자원 조사보고서.하나금융연구소(2008), “할인점의 PB확대정책이 유통구조에 미치는 영향”, 「산업연구시리즈」제3호.한국유통학회(2008), 「유통시장의 변화와 식품산업의 발전방안」,한국식품공업협회 용역보고서.
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· 【신문자료 &사진출처】http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201003/e2010031517311047670.htmhttp://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010010433751http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20091221000721http://emart.shinsegae.com/www.c-news.co.kr사진출처:더바이어
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=032&aid=0001977483
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=022&aid=0000082600
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0002191086
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0002074711
· http://blog.naver.com/nayaminhe?Redirect=Log&logNo=10054736071
· http://blog.naver.com/regels7?Redirect=Log&logNo=40062427613
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0001993972
· http://www.kca.go.kr/front/information/inf_01_05_view.jsp?no=895&ctx=0104