장소마케팅-브랜드마케팅

소개

I. 서론서울에서 가기 편하고, 대학생이라면 한번쯤 들어봤거나, 가봤을 법 한 축제로 좁혀보기로 하였다.가평이라는 곳은 대학생이라면 MT 장소로 빼놓지 않고 한번쯤을 가봤을 것이다. 이렇다 할 특산물도 없고, 휴양형 전원도시이기 때문에 특별한 점이 없다고 생각하였다. 그런 가평에서 1년에 한번, 10월에 ‘1년에 한번 떠오르는 재즈의 섬, 자라섬 국제 재즈 페스티벌’ 이라는 이름으로 축제가 행해지고 있다. 올해로 9회째를 맞이하고 있으며, 단기간에 비약적인 발전을 한 축제로 평가 받고 있다. 문화관광부에서 유망축제로 지정 받고, 경기도에서는 최우수축제로 지정 되어 예산지원까지 받았을 정도로 축제의 내용과 프로그램의 참신성에서 긍정적인 평가를 받고 있다.련 외국 아티스트들은 자라섬 국제 재즈 페스티벌에 참여하기 위해 연락을 취한다고 한다. 재즈 마니아, 축제를 좋아하는 대학생 정도만이 찾는 이곳이긴 하나, 유망축제로 선정된 점, 8회 밖에 되지 않았지만 단기간에 점차 발전되고 있는 점을 보고 장소마케팅의 성공사례로 적합하다고 생각 되었다. ‘자라섬 손꼽히는 축제가 되기 위해서 어떠한 문제점을 극복 해야 하며 어떤 부분을 고쳐야 할 것인지도 제언해보기로 한다. II. 본론 1. 라섬 페스티벌의 소개‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’은 가평군수가 우연히 참석하게 된 문화 아카데미의 강연에서 자연 휴양형 국제 재즈 페스티벌이 서울 인근에 열리면 좋지 않겠느냐 라는 이야기부터 시작하게 되었다. 관광 휴양 도시로 알려져 있는 가평군에서 자연 휴양형 재즈 페스티벌이라는 컨셉을 잡고 2004년에 처음으로 자라섬 국제 재즈 페스티벌을 개최하게 되었다. 이 재즈 페스티벌이 열리는 장소는 남이섬 옆에 낚시와 갈대숲으로 잘 알려진 곳으로 경기도 가평군 자라섬과 가평읍내 일대에 위치해 있다.자라섬은 45만평의 대지로, 섬과 육지가 연결되어 있는 구조로 섬이긴 하나 진입이 용이하고 주변에 강과 자연이 어우러져 자연 휴양형 페스티벌로 적합한 장소이다. 과거에 황무지와 같던 자라섬을 토목공사와 편의시설을 설립함으로써 재즈 페스티벌에 적합한 장소로 변신시켰다.

목차

I. 서론
선정동기

II. 본론
1. 자라섬 국제 재즈 페스티벌의 소개
2. 자라섬 국제 재즈 페스티벌의 마케팅 전략 분석
1) 장소의 환경분석 - SWOT분석
2) 장소의 마케팅 전략
(1) STP 분석
(2) 마케팅 믹스4p
(3) 마케팅 믹스3p

III. 결론
1. 한계점
2. 마케팅 시사점(전략) 제시

참고문헌

본문내용

I. 서론
우리나라는 1년에 1000여 개의 축제가 행해지고 있다. 그 중에서 `함평 나비 축제`와 같이 많은 외국인들과 내국인들이 선호하고 참여하는 축제가 있는 반면에 `부천 엑스포`와 같이 자발성인 참여가 아닌, 강제성 축제, 예산 낭비로 빈축을 사는 축제도 있다. 장소를 통해서 많이 이뤄지고 축제 중에, 우리가 살고 있는 서울에서 가기 편하고, 대학생이라면 한번쯤 들어봤거나, 가봤을 법 한 축제로 좁혀보기로 하였다.
가평이라는 곳은 대학생이라면 MT 장소로 빼놓지 않고 한번쯤을 가봤을 것이다. 이렇다 할 특산물도 없고, 휴양형 전원도시이기 때문에 특별한 점이 없다고 생각하였다. 그런 가평에서 1년에 한번, 10월에 ‘1년에 한번 떠오르는 재즈의 섬, 자라섬 국제 재즈 페스티벌’ 이라는 이름으로 축제가 행해지고 있다. 올해로 9회째를 맞이하고 있으며, 단기간에 비약적인 발전을 한 축제로 평가 받고 있다. 문화관광부에서 유망축제로 지정 받고, 경기도에서는 최우수축제로 지정 되어 예산지원까지 받았을 정도로 축제의 내용과 프로그램의 참신성에서 긍정적인 평가를 받고 있다. 또한 많은 재즈관련 외국 아티스트들은 자라섬 국제 재즈 페스티벌에 참여하기 위해 연락을 취한다고 한다. 재즈 마니아, 축제를 좋아하는 대학생 정도만이 찾는 이곳이긴 하나, 유망축제로 선정된 점, 8회 밖에 되지 않았지만 단기간에 점차 발전되고 있는 점을 보고 장소마케팅의 성공사례로 적합하다고 생각 되었다. ‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’이 장소마케팅으로써 성공할 수밖에 없었던 이유를 자세히 분석하고, 또한 세계적인, 그리고 국내에서도 더욱더 손꼽히는 축제가 되기 위해서 어떠한 문제점을 극복 해야 하며 어떤 부분을 고쳐야 할 것인지도 제언해보기로 한다.
II. 본론
1. 자라섬 페스티벌의 소개
‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’은 가평군수가 우연히 참석하게 된 문화 아카데미의 강연에서 자연 휴양형 국제 재즈 페스티벌이 서울 인근에 열리면 좋지 않겠느냐 라는 이야기부터 시작하게 되었다. 관광 휴양 도시로

참고자료

· 특수마케팅의 이론과 사례, 김종의 외 4인, 형설출판사, 2006
· 김영순,임지혜, 2008, 텍스트로서 ‘춘천’의 공간 스토리텔링 전략
· 박한식, 2007, 지역 이미지 분석을 통한 장소마케팅 전략
· 장성복, 2009, 지역음악축제 초기 STP전략과 성장기 상품전략
· 박창호, 2006, 음악축제 분석을 통한 효율적 운영방안 연구 : ‘자라섬 재즈 페스티벌’을 중심으로
· 문화체육관광부, 2007~2010 소속 한국문화관광연구원의 관광 통계 자료
· MM Jazz 2011년 3월호
· 자라섬 국제 재즈페스티벌 공식 홈페이지 www.jarasumjazz.com
· 부산 국제 영화제 공식 홈페이지 www.piff.org
· 몬트리올 재즈 페스티벌 공식 홈페이지 www.montrealjazzfest.com?
· 할리스 컴플레이션 음반 http://www.hollys.co.kr
· 칼라짚 http://blog.naver.com/fanta0331/50098115930