미샤의 성공 전략-마케팅

소개

1. 미래 향후 전략2. 문제점 및 개선방향※참고자료선 정 동 기최초의 온라인 쇼핑몰 미샤(MISSHA)는 거품을 뺀 가격으로 고객에게 어필하였고 2004년 화장품 업계는 물론 온 사회에 저가 열풍을 몰고 온 미샤는 화장품은 비쌀수록 좋다는 통념이 퍼져 있는 우리나라에서 3300원짜리 화장품으로 대박을 터뜨렸다. 미샤는 1년 만에 매출이 10배가 오르고 전국 주요 유통 거점을 순식간에 장악하는 초고속 성장을 했다. 미샤의 인터넷사이트였던 뷰티넷은 미샤의 성장 원동력이 된 핵심 마케팅 전략이었다. 뷰티넷이 유명해지고 성장하면서 온라인 매장에서 오프라인 매장을 내고 고도로 성장해 나갔다. 이러한 미샤의 마케팅 전략을 4P라는 관점에서 되 집어 보고자 한다.What is MISSHA미샤란, 화장품 전문 회사 (주)에이 블 C가 2000년에 여성 포털 사이트 ‘뷰티넷’ 으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드 이다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 또 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다. 이처럼 고객참여를 마케팅전략 차원이 아니라 기업 활동의 본질에 접목 시켰다고 할 수 있다.

목차

1. 선정동기
2. What is MISSHA
3. 연혁
Ⅱ.본론
⊙미샤의 4P전략
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 촉진(PROMOTION)
Ⅲ.결론
1. 미래 향후 전략
2. 문제점 및 개선방향
※참고자료

본문내용

제품
미샤는 화장품을 처음 접하는 20대 초반의 여성을 타겟으로 피부 타입별로 세분화된 제품을 제공하여 소비자 개개인의 만족을 극대화 하였다. 최근에는 한방화장품도 선보이는 등 다양한 최근 시장의 흐름에 능동적으로 대응하고 있다. 최근의 자연주의 열풍도 반영하여 코스메틱넷을 통해 웰빙 화장품을 출시하였다.
미샤의 제품은 크게 5가지로 나뉜다. 미샤의 기본 제품 라인은 ‘미샤’라는 이름으로 불리며 상백피, 오행초, 하수오의 식물 성분을 포함하고 있다. 이는 보습, 수렵, 피부 결 개선 등의 효과가 있다고 한다. 그의 따른 제품을 살펴보면 다음과 같다.

첫 번째로 아로마 보떼(MISSHA AROMA BEAUTE) 계열의 제품은 4가지 피부타입으로 구성 된다. 그것은 지성피부를 위한 레몬라인, 건성 피부를 위한 자스민 라인, 민감성 피부를 위한 로즈마리 라인, 복합성 피부를 위한 일랑일랑 라인으로 미샤는 CUSTOMIZATION을 실천하고 있다.

두 번째로 난코메도제닉 라인(NON COMEDOGENIC)의 티트리, 로즈라미 성분은 트러블이 자주 나는 피부의 진정, 완화 작용을 돕는다.

세 번째로 민감하고 연약한 피부를 위한 플라워 라인(MISSHA FLOWER), 수분을 공급해 주는 DWS라인(FLOWER DSW), 마지막으로 생기 있고 탄력 있는 피부를 위한 프라임 라인 (PRIME)이 있다.

참고자료

· 뷰티넷홈페이지 (www.beautynet.co.kr)
· 미샤 3300원의 신화, 우병현 지음, 이지앤2005
· 유비쿼터스시대의 정보기술과 경영정보 시스템, 권오병지음, 도서출판대진,2005