마케팅_미스터피자

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1.마케팅 환경분석1) 거시적 환경요인① 피자업계의 인구통계학적 요인 여성의 사회진출 증대와 그를 통한 여성평균 수입의 증가연계적으로 외식&식문화의 주도권이 남성에서 여성으로 많은 부분이동여성을 중심으로 마케팅을 펼치는 미스터 피자의 두각② 피자업계의 경제적 요인 국민소득의 증가에 이은 배달, 외식문화의 발전 맞벌이와 독신등 간편화된 식문화를 추구 하 는 경향③ 피자업계의 기술적 요인 대중매체를 통한 외국문화의 유입으로 자연스러운 식문화의 변화를 가져오게 되 었다. 현재사회는 IT기술이 크게 발전하였다. IT기술이 변화하면 마케팅 기법까지 변한다. 그 예로 핸드폰이 과거에 비해 대중화 되면서 통신사와 제휴한 할인카드 가 등장하게 되고, 인터넷의 급속한 발전으로 인해 가격비교및 상품에 대한 정보 를 무한정 접할 수 있게 된 점이 대표적이다. 소비자의 본질상 변화로 인해(consumer에서 prosumer로의 변화 등) 구입, 소 비에 그치는 기존의 소비자에서, 인터넷 상에서 제품 평가, 홍보, 비판 등 다양한 행동을 하는 새로운 소비계층으로 변화하고 있다. 또한 마케팅 성과 측정이 좀 더 가시화되었다. 인터넷을 통해 맛, 서비스, 가격 등을 보다 쉽게 접할 수 있게 됨으 로써 어떠한 마케팅에 의해 어떠한 효과가 발생하는지 쉽게 판단 할 수 있다.④ 피자업계의 경쟁적 요인

참고자료

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