라이센싱의 장단점 및 사례

소개

라이센싱의 개념과 그 사례

목차

1. 라이센싱

2. 라이센싱의 장점과 단점
2-2. 장점
2-3.단점

3. 라이센싱의 사례
3-1. 한국 스타벅스의 성공사례
(1) 스타벅스의 설립
(2) 스타벅스 상표명과 상호 도입
(3) 스타벅스의 프로그램을 적용
(3) 한국스타일에 맞는 매장
3-2. 일본 스타벅스의 실패 사례
(1) 외형 성장에만 치중
(2) 현지화에 실패
(3) 기타의 실패요인

본문내용

기업은 국내에서의 사업활동에 만족하지 않고 더 큰 시장에서 더 큰 이윤창출을 위해서 또는 경쟁기업이 해외로 진출하여 그 이윤으로 자사의 기업의 이윤에 영향을 줄 경우 등 여러 가지 상황과 목적에 의해 해외투자를 고려하게 된다. 즉 시장추구, 생산효율추구, 자원추구, 정치적 안정추구, 선도기업추종의 목적으로 진출하게 되는 것이다.
그 중 계약에 의한 해외진출 방식이 있는데 이것은 기업이 자사가 보유하고 있는 기술이나 지식을 일정한 대가를 받고 해외기업에게 이전하기로 하는 계약을 체결하여 해외에 진출하는 방식을 말한다. 방법은 여러 가지가 있는데 여러 방법 중 라이센싱에 대하여 알아보고자 한다.

1. 라이센싱

라이센싱(Licensing)은 라이센스 공여자가 라이센스 도입자에게 재산적 가치가 있는 상업적이고 공업적인 기술 등의 자산을 일정한 대가(Royalty)를 받고 제공하는 계약을 체결하여 해외시장에 진출하는 방식이다. 라이센스 공여자가 제공하는 무형의 재산에 대한 권리는 다음과 같다.

참고자료

· 어윤소 ․ 정한경 「다국적기업경영론」형설출판사 . 2005