브랜드마케팅-아이니쥬

소개

새로운 나를 찾아서목차) 기회인식아이덴티티(Identity)차별화(Dirrerentiation)감성화(Emotion Relationship Building)아우라(Aura)목차) 기회인식아이덴티티(Identity)차별화(Dirrerentiation)감성화(Emotion Relationship Building)아우라(Aura)1. 브랜드 선정 배경“각막에 구멍.. 렌즈 부작용 심각” SBSTV 10.01“미용렌즈 목적 콘택트렌즈 위험” 연합뉴스 09“소비자원, 온라인 판매 콘택트렌즈 눈병 우려” Kormedi 뉴스 08.07]합리적인 가격의 안전한 콘택트 렌즈의 필요성아이덴티티차별화감성화아우라기회인식기회인식1. 브랜드 선정배경아이덴티티차별화감성화아우라기회인식회인식111.ㅇㄹㄹ합리적 가격에 고품질의 안전성…

목차

기회인식
아이덴티티(Identity)
차별화(Dirrerentiation)
감성화(Emotion Relationship Building)
아우라(Aura)

본문내용

“각막에 구멍.. 렌즈 부작용 심각” – SBSTV 10.01


“미용렌즈 목적 콘택트렌즈 위험” –연합뉴스 09


“소비자원, 온라인 판매 콘택트렌즈 눈병 우려” – Kormedi 뉴스 08.07]



합리적인 가격의
안전한 콘택트 렌즈의 필요성

제품군 : 콘택트 렌즈

- 제품 컨셉 : 10~20대를 위한 부담 없는 가격의
고품질 콘택트 렌즈

1) 경쟁사분석 (Competitor) - 아큐브

- 제품 :착용별 (1Day/ 2Weeks)
기능별( 편안한 착용감/
아름다움/ 난시용)

- 유통경로 : 주로 지정 안경점/ 이용
- 가격 : 기본적으로 고가격
35000~45000원대 (원데이 30일기준)

콘택트렌즈 브랜드 선호도의 약 50%차지 (출처:렌즈몰 09~10설문)

참고자료

· 아큐브 홈페이지 http:// www, acuvue.co.kr
· 바슈롬 홈페이지 http://www.bausch.co.kr/main.asp
· 시바비전 홈페이지 http://www.mycibavision.co.kr/main/main.asp
· 안경신문http://www.opticnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=14638
· <사례중심 마케팅의 이해 > 형설출판사 , 김소영 , 2007
· <브랜드 아우라의 비밀 > 서울경제경영, 서용구, 2009
· <프리미엄 브랜드의 비밀 > 서울경제경영, 서용구, 2009
· 렌즈몰 http://www.lensmall.co.kr/
· <2001년 대구산업정보대학 안경광학과 논문 (2002년)>
· Mbn TV 경제 2008,07.17 뉴스