베스킨라빈스 마케팅사례발표

소개

소비자행동분석고급 아이스크림 시장은 ,소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기시장이 속성을 보인다는 것입니다.따라서 실제 구매자 위주로 Target 에 대한수정이 마케팅 전략도 새로이 수립되어야 했습니다. 또한, 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것도간과한 점으로 새로운 전략에 반영되어야 했습니다.성장초기Promotion Strategy퍼주는 아이스크림세련됨,고급스러움저 관여제품이미지에 호소차별화 전략 마케팅 전략어린이와 젊은 여성, 어른이 공존하는 광고전략으로 모든 고객층을 포용하는 전략을 추진하고 있다. 베스킨라빈스는 밝고 친숙한 웃음을 주면서 더욱 깊이 기억되는 강력한 브랜드 자산을 바탕으로 차별되는 마케팅 전략을 펼치고 있다.

목차

기본정신
2. 이미지
3. 기업분석
4. 마케팅전략
성공요인
광고분석
7. 4P비교분석
8. 4P 분석결과
9. 향후 전략

본문내용

중점적으로 발표할 부분은 베스킨라빈스이지만 아이스크림 시장점유율2위를 차지한 하겐다즈와의 비교를 제품포지셔닝인 4P를 부가적으로 이용하여 설명할것입니다. 목차는 보시는 바와 같이 기업 이미지와 분석, 기본정신, 마케팅전략, 성공요인 ,광고분석, 4p의 비교분석과 그 결과, 그리고 향후전략을 차례대로 발표할것입니다.

아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.
“ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 ! “

‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로
더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다

‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업으로 고급 재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림’이라는 개념을 만들어냈습니다.

참고자료

· 없음