데톨의 장기적 성장을 위한브랜드 마케팅 전략

소개

기업소개Oxy Reckitt Benckiser설립일 : 2001년 ㈜옥시와 영국 레킷벤키저 사의 합병으로 탄생업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업운영형태 : (주)옥시레킷벤키저는 영국에 본사를 두고, 전세계 60여국에서 지사를 운영하며, 180여개국에서 제품을 판매하고 있는 세계적인 생활용품 분야 리더 기업인 Reckittbenckiser의 한국 내 법인현황 : 국내브랜드(옥시크린, 물먹는하마, 파워크린, 쉐리 등)와 글로벌 브랜드(데톨, veet, 에어윅, 피니시, 이지오프뱅)의 시너지 효과로 연매출 2000억 규모에 이르고 있으며 매년 10%에 가까운 성장을 하고 있는 대표적인 FMCG( fast-moving consumer goods)컴퍼니.동아시아 지역 매출의 50% 이상을 차지하며 최근 3년간 20여명의 직원들이 본사 혹은 타 지역으로 파견된 바 있음.

목차

Introduction
주제 선정이유
상품 소개
조사 Framework 설정

Subject
Theme : Where is Detol?
기업소개
외부환경분석
내부환경분석
문제점 진단
Theme : What is Detol’s new strategy?
컨셉 도출
마케팅 전략 제안

Conclusion
요약
결론

Reference
참고문헌

본문내용

1. 기업소개
Oxy Reckitt Benckiser
설립일 : 2001년 ㈜옥시와 영국 레킷벤키저 사의 합병으로 탄생
업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업
운영형태 : (주)옥시레킷벤키저는 영국에 본사를 두고, 전세계 60여국에서 지사를 운영하며, 180여개국에서 제품을 판매하고 있는 세계적인 생활용품 분야 리더 기업인 Reckittbenckiser의 한국 내 법인
현황 : 국내브랜드(옥시크린, 물먹는하마, 파워크린, 쉐리 등)와 글로벌 브랜드(데톨, veet, 에어윅, 피니시, 이지오프뱅)의 시너지 효과로 연매출 2000억 규모에 이르고 있으며 매년 10%에 가까운 성장을 하고 있는 대표적인 FMCG( fast-moving consumer goods)컴퍼니.동아시아 지역 매출의 50% 이상을 차지하며 최근 3년간 20여명의 직원들이 본사 혹은 타 지역으로 파견된 바 있음.
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1. 기업소개
Oxy Reckitt Benckiser
이슈 : 최근 바른 손씻기 등 개인위생이 각종 질병 예방 및 건강한 생활의 기본이 된다는 소비자 인식 확산에 따라 전체 항균 핸드워시 시장은 2005년 이후 폭발적으로 성장, 작년 대비 57% 성장특히 데톨 핸드워시는 작년 대비 90% 성장해, 67%의 시장 점유율을 달성
데톨의 경우, 제품보다 ‘소비자 교육’을 앞세운 치밀한 마케팅 전략으로 손세정제 최초 TV광고를 실시하여 국내 시장에 선두주자로서 자리 잡는데 성공
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참고자료

· 여준상, 「한국형 마케팅 불변의 법칙33」:더난출판해리 벡위드, 「해리 백위드의 마케팅 실천전략 4」: 더난출판데톨 홈페이지 http://www.dettolinfo.co.kr/ 세스코 홈페이지 http://www.cesco.co.kr/
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