현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략

소개

현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략

목차

1. 과제 이해 및 진행방향

2. 환경분석
2. 1. 거시환경분석
2. 2. 미시환경분석

3. 전략: 이미지 개선방안
3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입
3. 2. EMBLEM 차별화
3. 3. CONCEPT STORE

4. 결론

본문내용

1. 과제 이해 및 진행방향 최근 현대자동차가 주력하는 Youth Marketing 을 강조하고 있습니다. 현차와같은 글로벌 회사의 경우 연간 국내외로부터 수십조원의 매출과 3조원이상의 영업이익이 발생하는바 회사로서는 당기의 수익뿐만 아니라 향후 매출원인 미래 세대에 대한 마케팅 전략을 수립하는 것은 기업 생존에 있어 불가결한 요소라고 볼 수 있다. 이미 도래한 21세기 정보화시대는 소셜 네트워크라는 또다른0년과 이후의 모습으로 예상되어진다. 기존 고객아닌 미래의 고객에 대한 마케팅 전략은 이러한 경험하지 못한 상황에서 현차의이미지를 제고해야 하는바, 우선 미,거시 환경을 철저히 살펴봄으로서 논의를 본격적으로 진행해보도록 하겠다.2. 환경분석 2. 1. 거시환경분석 2.1.1. 인구통계학적 환경전후 조기 산업화로 인하여 진행되어진 저출산및 핵가족화의 진행으로 2000년 이미 보유 자동차 대수가 1200만대에 육박하였으며 지난 2008년에는 1800만대에 이르러 이미 1가구 1차량 이상의 상황이다. 따라서 국내 자동차 시장은 이미 내수 포화상태에 이르렀고, 저출산 경향의 심화로 인하여, 향후 내수 잠재적 내수 소비자인 Youth 계층의 총수는 줄어들 것이다. 필수 내구재로서의 자동차의 경우 시장 규모가 작은 소규모 개방경제형인 우리나라의 상황을 고려하여 볼 때 비약적인 내수 시장 확대는 어려운 실정이다.2.2.2. 사회문화적 환경1. 감성은 인간의 행동을 유발시키는 강력한 요인 ‘인간은 이성 20%, 감성 80%로 살아간다’라는 말처럼 인간은 호모 사피엔스(Homo Sapiens: 이성의 인간)로서의 이성뿐만 아니라 호모 루덴스(Homo Ludens: 유희의 인간)로서의 감성을 가지며 외부의 물리적인 자극으로 인한 지각과정을 통해 인간 내부에서 발생하는 기쁨이나 즐거움, 혐오, 후회, 분노와 같은 감성이 행동을 유발시키는 강력한 단서로서 작용하고 있다. 2. 현대사회는 감성을 중시하는 美遊潤創의 시대 감성경영이 대두되는 또 다른 이유는 현대사회가 인터넷 등 정보혁명시대를 거치면서 산업혁명시대에 형성된 객관성, 논리성 중심의 합리주위 가치관이 서서히 변화하고 있기 때문이다. 들의 유통과 가공, 그리고 저장을 가능케 함으로써 현대사회를 지식의 홍수시대로 이끌고 있다. 이에 사람들은 ‘대량생산과 대량소비’로 표현되는 산업혁명시대의 획일화된 가치관에서 벗어나 창조적이고 개성중심의 가치관을 습득하였다

참고자료

· 없음