스포츠웨어

소개

스포츠 의류의 착용 경향- 1940년대 후반 이후 지금까지 의류에 대한 기본적인 욕구의 변화경향은 ‘양적인 추구시대’에서 ‘질적 및 감성 추구시대’로 크게 바뀌어 왔다.- 최근에는 ‘생활의 창조(Creation of Life)’로 인식되면서 종래의 단순 소재위주 산업에서 감성을 창조하는 쪽으로 급속히 이행되는 경향이 뚜렷해 졌다.- 스포츠 의류의 쾌적화와 하이 패션화를 추구하면서 이러한 욕구는 일반 의류로까지 깊이 전파되고 있다.- 국민 소득이 향상된 오늘날의 의류 산업은 의식주 그리고 레저 등 현대적인 인간생활의 4대 요소 중 2가지를 점하는 생활필수품이면서 동시에 국민문화의 바로미터인 고도의 문화패션 산업이다.스포츠 의류의 발전1970년대 - 정장과 평상복 개념으로 구분1980년대 - 정장보다 평상복이 많이 사용, 스포츠웨어라고 분류되는 의류 분야 등장. 여성 및 노인층의 스포츠 활동 참여로 스포츠 참여인구가 비약적으로 증가-> 스포츠웨어 착용 인구 증가-> 스포츠 의류시장 확대-> 스포츠웨어 개념이 점차 레저웨어로 발전1990년대 - 야외활동용 의류가 스포츠 웨어의 중요한 아이템으로 발전, 스포츠 의류시장의 브랜드화-> 양질의 상품 공급, 상품 인지도에 대한 욕구 만족 , 글로벌화-> 저임금 생산 가능2000년대 이후는 쾌적감성 강조시기, 스포츠의류의 상용화시기로 볼 수 있다.- 세계적으로 고감성, 고기능성 제품의 선호가 많이 나타나고 있으며, 자연친화적 제품의 강세 경향이 뚜렷함.

목차

개요

스포츠웨어
정의
분류
착용경향
발전

나이키
이름과 로고의 유래
로고의 변화역사
라인
히트상품
마케팅전략
광고 “just do it”
아웃소싱
전자상거래
기업의 사회적 책임
웹 아이덴티티
Better World 캠페인
본사

마케팅
국내 스포츠레저 섬유산업의 동향
우리나라의 기회요인

본문내용

- 나이키 -

이름과 로고의 유래

1971년 블루 리본 스포츠가 파트너 관계에 있던 일본 오니츠카에서 독립하게 되어 새로운 브랜드 네임을 고민하던 때, 직원인 제프 존슨이 운명적인 꿈을 꾸게 된다. 그의 꿈에 등장한 것은 다름 아닌 승리의 여신 니케(Nike)였다.
"그때 직원 한 명이 기발한 방법으로 이름을 지었어요. 갑자기 아침에 일어나 침대에 앉더니 “나이키” 이러는 겁니다. 전 그걸 종이에 적었어요. 그리스어로 ‘승리’라는 뜻이라고 하더군요. 완벽하다고 생각했죠." - 필 나이트의 회고
제프 존슨은 꿈에서 본 니케를 창업주에게 추천했고, 니케의 미국식 발음인 `나이키`라는 새로운 브랜드가 탄생 하게 되었다. 니케는 그리스 전사 페이디피데스가 마라톤 전투에서 페르시아에 승리했다는 소식을 전하기 위해 42.195km를 달리며 기도를 올린 승리의 여신이다.
나이키를 아는 사람들이라면 너무나 익숙한 스우시(Swoosh) 로고, 이 로고는 포틀랜드 주립대에서 디자인을 전공한 캐롤린 데이비슨(Carolyn Davidson)이라는 여대생이 만들었다고 한다. 1971년 필 나이트는 자신의 강의를 들었던 그녀에게 디자인을 의뢰하며 $35를 주었다고 한다. 스우시 모양의 로고는 니케의 날개를 형상화 했다고도 하고, 캐롤린 데이비슨이 디자인의 영감을 얻기 위해 캠퍼스 운동장에 들렀다가 선수들이 가속도를 얻는 육상 트랙의 코너 모양에서 착안했다고도 한다.

참고자료

· 없음