광고마케팅

소개

광고마케팅★ 표- 특정기간 내 일정 수준의 매출의 증가와 같은 형식★ 광고의 목표- 광고(커뮤니케이션 수단)를 동원해서 특정행동을 유발시키도록 인식시키는것★ 사례연구- 야쿠르트를 판매하는 기업★ 기업의 마케팅 목표“금년 중 성인들의 야쿠르트 음용률을 30퍼센트로 늘려 전체 매출을 15퍼센트 신장시킨다.”★광고의 목표“한달 동안의 광고캠페인을 통해, 목표청중의 50%가 야쿠르트가 어린이 뿐만 아니라 어른에게도 건강에 좋은 음료라고 인식하도록 만든다”[문제] 직장인들은 야쿠르트를 어린이 건강음료로 생각하며 자신에게도 좋은 건강음료라고 생각하지 않는다.[기회] 만약 직장인들이 야쿠르트가 자신의 장에도 좋은 건강음료라고 믿게 된다면 마케팅 목표를 달성할 수 있다.광고란?광고마케팅 >광고란? >TV광고 알아보기 >광고란?TV광고의 세대별 동향 >

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본문내용

광고마케팅
★ 마케팅의 목표- 특정기간 내 일정 수준의 매출의 증가와 같은 형식
★ 광고의 목표- 광고(커뮤니케이션 수단)를 동원해서 특정행동을
유발시키도록 인식시키는것
★ 사례연구- 야쿠르트를 판매하는 기업
★ 기업의 마케팅 목표
“금년 중 성인들의 야쿠르트 음용률을 30퍼센트로 늘려 전체 매출을
15퍼센트 신장시킨다.”
★광고의 목표
“한달 동안의 광고캠페인을 통해, 목표청중의 50%가 야쿠르트가 어린이
뿐만 아니라 어른에게도 건강에 좋은 음료라고 인식하도록 만든다”

[문제] 직장인들은 야쿠르트를 어린이 건강음료로 생각하며
자신에게도 좋은 건강음료라고 생각하지 않는다.
[기회] 만약 직장인들이 야쿠르트가 자신의 장에도 좋은 건강음료라고
믿게 된다면 마케팅 목표를 달성할 수 있다.

광고란?

광고란?
TV광고의
세대별 동향 >
★ 광고는 명시된 광고주에 의하여 아이디어, 상품 및 서비스의 유료형태
를 다루는 비인적 제시와 촉진이다.
AMA (American Marketing Association) 정의 : 마케팅 측면
★ 광고란 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 통제된 명시적 정보 및
설득이다
John Wright의 정의 : 커뮤니케이션 측면
★ 광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로
유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다
Courtland L. Bovee & William L. Arens의 정의 : 통합적 측면

참고자료

· 없음