[국제마케팅]오리온초코파이의 해외진출

소개

오리온의 중국진출 모색 등 마케팅관련 주제 입니다.

목차

1. 동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화 전략에 대해 평가해 보자.
-국제화 전략(1~3)

2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.
-직접투자를 통한 중국 진출의 배경(1~2)
-성과(1~2)

3. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능할 것인가? 가능하다면 어떤 방법으로 추진해야 하며 불가능하다면 어떤 대책이 마련되어야 하는지 논의해보자.
-글로벌화(1~2)

4. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천은 무엇인가?

5. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대해 평가해 보자
-4P(제품,가격,광고,유통)분석

6. 동양제과의 권역별 거점전략에 대해 동양의 제품라인과 연계하여 평가해 보자.

본문내용

동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.
직접투자를 통한 중국 진출의 배경
(1) 업계현황
최대시장이 러시아에서 중국으로 옮겨갈 것이라는 것이 예상되었고, 수출물량이 늘어나면서 국내에서 생산된 제품만으로는 공급에 한계를 느끼기 시작했다. 물류와 현지 바이어 관리에서도 점차 부담이 가중되고 있었다. 그리고 경쟁사들이 이미 현지화에 채찍을 가하기 시작했다는 것도 시장선점의 유리한 고지를 차지해야 한다는 심리적 압박으로 다가왔다. 이러한 상황들이 현지 생산 거점을 확보해야 한다는 결론에 이르게 한 것이다.

(2) 중국제과시장현황
1) 12억 인구의 중국 제과시장은 개혁, 개방으로 세계 모든 업체간의 브랜드 파워 각축장이 되었으며 자국 브랜드의 성장기 없이 가장 치열한 시장으로 변해가고 있었다. 중국 제과시장의 특이성 속에서 한국업체의 중국 내 수입비중은 96년을 분기점으로 하락세를 보인다. 이는 수출위주의 해외마케팅 전략에 중대한 변화가 생긴 것이며, 수출실적이 높다는 것이 계속적인 브랜드 파워와 연계되지 않음을 보여주고 있었다. 업계는 수출보다는 브랜드 파워를 강화하는데 효과적이라는 것을 인식하게 된다. 이에 따라 이 시기를 기점으로 업계의 중국에 대한 직접 투자가 활기를 띄기 시작했다.
2) 중국 경제시장은 중국 정부의 거시경제 조절정책과 긴축...

참고자료

· 없음