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나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 전략적방향과 시사점 파워포인트

나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 전략적방향과 시사점 파워포인트 발표자료입니다.
30 페이지
파워포인트
최초등록일 2012.04.03 최종저작일 2012.03
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나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 전략적방향과 시사점 파워포인트
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    소개

    나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 전략적방향과 시사점 파워포인트 발표자료입니다.

    목차

    1. 기업소개
    1.1 Nike History
    1.2 Nike Products
    1.3 Nike Revenue
    1.4 Nike 자회사


    2. Five force model


    3. SWOT 분석
    -마케팅 전략의 수립
    1) T / W 전략
    2) O / W 전략
    3) O / S 전략


    4. STP전략
    (1) 세분화 (Segmentation)
    (2) 표적시장의 선정 (Targeting)
    ① 러닝을 즐기는 인구
    ② 생활체육회 인구
    (3) 위상정립 (Positioning)
    ① 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질
    ② 수많은 매장과 고(高)가격


    5. 마케팅 믹스 4P전략
    5.1 Product
    5.2 Price
    5.3 Place
    5.4 Promotion


    6. 전략적 방향 및 시사점

    본문내용

    1.1 Nike History

    1962년 나이키의 전신인 BRS(Blue Ribbon Sports)이름을 만들고
    오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사를 접촉
    1964년 필 나이트와 빌 바우어만은 새로운 사업을 시작
    1971년 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)탄생
    나이키 기업명 채택 - BRS의 직원인 제프 존슨
    1976년 나이키 러닝화가 선수 사이들에서 흔히 볼 수 있게 됨
    1985년 시카고 불스 소속 신예 마이클 조던(Michael Jordan)과의
    후원 계약
    1986년 매출 10억 달러 돌파, 다양한 의류 컬렉션 생산 시작
    (마이클 조던, 존 매켄로 테니스 의류)
    1988년 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고 캠페인

    1.1 Nike History

    1990년 나이키 월드 캠퍼스(Nike World Campus) 나이키 본사 오픈
    1995년 캔스타 스포츠 인수 ? 하키계 진출
    1998년 행동강령 제정 ? 나이키의 사회적 책임 및 투명 경영 강화
    (최저노동연령 제한, 작업장 환경감시, 의무교육 프로그램 출범,
    공장 환경 감독 등 생산 시설 관리에 엄격한 기준 제시)
    2002년 헐리 인터내셔널(Hurley International) 인수
    칸느 광고제에서 ‘올해의 광고주’에 선정
    2003년 나이키의 해외 매출이 미국 내 매출보다 높아짐
    컨버스(Converse) 인수
    2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
    2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수

    참고자료

    · 없음
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