전통주-마케팅

소개

기업 소개참살이 F참살이 탁주를 국민전통주로 육성 및 세계화 목표일본수출과 관련하여 100만 달러 규모의 MOA 체결뉴욕에 `참살이 탁주’의 수출 시작‘2009 대한민국 전통주 품평회’에서 최고상인 ‘금상’ 수상한식세계화 2009 국제 심포지엄의 공식 오찬주로 선정참살이F는 영화투자배급사 ㈜미디어플렉스와의 인수합병 체결 유통망 확장한식 패밀리 브랜드 놀부NBG와의 공동브랜드 개발 전략적 제휴를 체결5671234회장 소개강환구 대표참살이 F의 회장이자남한산성소주문화원 원장강환구 대표의 아버지, 남한산성소주를 만드시는 강석필 경기무형문화재우리나라 전통주인 막걸리의 고급화와 세계화를 위해 참살이 탁주 출시`전통 막걸리의 세계화‘가 비전내부역량 분석7P분석 4PPlace전국 100개 대리점 개설 목표현재 전국에 판매처 253개- 백화점, 편의점, 대형마트 등 전국 유통망놀부 가맹점 및 뚝탁 매장에서 판매

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 참살이 탁주 마케팅 현황분석

기업소개
내부역량분석   
외부역량분석        
경쟁사분석
기존 마케팅 분석                                   

Ⅲ. 참살이 탁주 마케팅대안 제시

국내 마케팅전략
해외 마케팅전략

본문내용

외부역량 분석
막걸리 산업 현황
2008년부터 큰 증가추세
2009년에는 40%가 증가한 247000KL를 기록
2010년에는 62%가 증가한 400000KL를 기록예상
분기별로 증가하는 추세
2009년 4/4분기에서는 66700KL을 기록
2010 1/4분기에는 78460KL을 기록
(자료 : 통계청, 광업제조업 동향조사)

[연도별 탁주 출고량]
[분기별 탁주 출하량]

소주와 맥주 그리고 위스키의 경우 출고량 및 점유비가 전년대비 비슷하거나 감소,
막걸리의 경우 지속적으로 출고량이 증가
점유비 역시 2009년 약 7%에서 2010년 1분기에 11%로 증가

외부역량 분석
막걸리 산업 현황
[주요 주류 출고량 추이]

경쟁사분석
막걸리시장 내 경쟁사
생쌀발효법/ 12개의 특허기술/ 2000년에 벤처인증/ 전체 직원의 10%에 해당하는 20명의 석,박사급 연구인력 확보
첨단 자동화 시스템을 갖춘 대형 공장, 경영정보시스템, 전사적 자원관리 시스템 구축
‘메뉴판 마케팅’, ‘차림표 마케팅’ 이를 제작해주며 국순당 광고를 싣기 시작
1994년 약주 공급구역 제한 폐지
1995년 탁주 공급구역 제한 폐지
특정 주류 도매 면허제도가 신설

경쟁사분석
전통주 시장의 부흥을 위한

[국순당 직영 전통주 주점]
[국순당의 다양한 제품군]
막걸리시장 내 경쟁사

참고자료

· 없음