천지양_

소개

2. 기업소개“하늘과 땅에 있는 좋은 기운을 사람에게 준다”VisionMission정직과 신뢰의 기업고객이 인정하는 최고의 홍삼제품 브랜드로 자리매김 기업 성장률2. 기업소개 대리점 현황2010년 4월 기준 국내 대리점 수 : 총 108개점 국내 2위전라 3개점서울 16개점인천 3개점경기 26개점충청 9개점대전 1개점 강원 3개점경상도 23개점대구 5개점울산 2개점부산 9개점제주 4개점

목차

1. 기업선정배경

2. 기업소개

3. 시장접근전략

4. 경쟁업체 분석

5. SWOT 분석

6. 결론 및 시사점 방향

본문내용

정관장 : 45세 이상의 중년고객 대상
선두기업과 격차가 크기 때문에 틈새시장을 노림

- 신생기업의 이미지와 맞는 경쟁사 대비 젊은 고객층
- 장기적인 시각으로 보면 시간이 지나 중년층이 될
회사의 든든한 잠재적인 지원고객

3. 시장 접근 전략
3. 타겟 설정 - 현명한 선택이 기대되는 젊은 소비자
35~45 세의 청장년층
경쟁기업과의 차별화


4. 광고모델 - 신뢰감 있는 모델 선정
2008년 손범수
2009년~현재 김명민
3. 시장 접근 전략

? 프로야구/홈쇼핑/TV광고

5. 홍보 ? 신생기업 ‘이름 알리기’ 전략
3. 시장 접근 전략



5. 홍보 ? 고객과의 소통 전략 SNS 마케팅
3. 시장 접근 전략

현재 유통채널
패밀리마트(편의점)/E-MART/홈플러스/
제주면세점/온라인쇼핑몰/대리점

6. 유통채널 ? 최대한 많은 접촉을 위한 노력
3. 시장 접근 전략

4. 경쟁업체 분석
기하급수적으로 늘어가는 홍삼시장


홍삼시장의 절대강자 ‘정관장’으로 시장을 장악하고 있는
한국인삼공사를 필두로 2위자리를 두고 경쟁하는 기업 역시 다양하다.
홍삼은 곧 정관장?

1위보다 더 치열한 2위 시장


4. 경쟁업체 분석
농협고려인삼

동원F&B(천지인)

농림수산식품부에 등록된 홍삼 제조업체 -> 100개 이상!

참고자료

· 없음