광고카피라이팅

소개

파리바게뜨 vs 뚜레쥬르 크리스마스시즌 케이크 광고·카피 분석 1. 주제선정동기2.파리바게트vs 뚜레쥬르광고카피분석3.ROI 평가5. 뚜레쥬르카피분석4. 뚜레쥬르광고&카피창작Merry Christmas ♥CONTENTS1. 주제선정동기2.파리바게트vs 뚜레쥬르광고카피분석3.ROI 평가5.뚜레쥬르카피분석4. 뚜레쥬르광고&카피창작1.주제 선정 동기 설문조사여러분은 크리스마스 케이크를 살 때, 광고의 영향을 얼마나 받으세요?1.주제선정동기2.파리바게트vs 뚜레쥬르광고카피분석

목차

1. 주제 선정동기

2. 파리바게트 VS 뚜레쥬르 광고카피분석

3.ROI 평가

4. 뚜레쥬르 광고&카피 창작

5.뚜레쥬르 카피분석

본문내용

파리바게뜨
크리스마스에도 파리바게뜨에서 기다릴게요- Franzen의 표현전략 중, 드라마-일상의 단면- 기타특징 : 파리바게뜨라는 브랜드네임을 헤드카피에서 직접 언급 : 브랜드네임을 멜로디에 맞추어 읽음

뚜레쥬르
이번 크리스마스엔 마법같이 즐거운 일만 일어날 거에요- 수사법 중, 직유법: 마법`같이`- 기타특징 : 캐롤 사용 : ‘뚜레쥬르에 오시면 별망토를 드려요!’
→ 혜택제시

파리바게뜨
당신은 나의 크리스마스- Franzen의 표현전략 중, 연상전이-유명인전이- 수사법 중, 돈호법 ’당신’- 기타특징 : 브랜드네임을 멜로디에 맞추어 읽음

뚜레쥬르
크리스마스엔 꼭 뚜레쥬르 케이크- 수사법 중, 인용법 ‘메리크리스마스’를 간접인용- 기타특징 : 배경음악으로 캐롤 사용 : ‘연인’들의 크리스마스를 주제로 함

you are not alone- Frazer의 표현전략 중, 본원적 전략 & 공명전략
- Franzen의 표현전략 중, 특수효과-애니메이션 기법- 수사법 중, 생략법 & 인용법 : you are alone에서 not을 생략했다가 끼워 넣음. - 완결성 추구 
: ‘you are not alone’이라는 노랫말을 직접인용 - 혜택형 헤드라인 사용: 심리적 혜택을 제공한다(ex. 외롭지 않음)

참고자료

· 없음