[마케팅원론] 신제품 전략 (삼성전자, 삶는 세탁기 ‘파워드럼 100℃’)

소개

마케팅 원론 수강때 제출했던 레포트 입니다.

주변에 있는 제품중 하나를 선택하여 그것의 성공 여부를 마케팅 분석 하라는 과제였습니다.

마케팅 원론 수강생중 잘 쓴 레폿으로 선정되어 앞에 나가서 추가로 발표했었기 때문에 그때 만든 OHP자료도 함께 있습니다.

본문의 글과 OHP 에 있는 표와 그림, CF 캡쳐한 것등을 잘 이용하세요. ^^

목차

삼성전자, 삶는 세탁기 ‘파워드럼 100℃’

1. 과연 성공 할 것인가?

2. 목표 시장
2.1. 아기나 노인, 환자가 있는 집
2.2. 삶는 빨래를 자주 하시는 주부
2.3. 빨래 할 시간이 없는 맞벌이 부부
2.4. 집안의 사람 수가 적은 집

3. 제품 요소
3.1. Core Product
3.1.1. 청결
3.1.2. 편리
3.1.3 경제
3.2. Actual Product
3.2.1. Brand Name (‘파워드럼 100℃’)
3.2.2. Design
3.3. Augmented Product
3.3.1. Installation
3.4. 장점 및 단점
3.4.1. 장점
3.4.2. 단점

4. 경쟁 제품

5. 정말 성공 할 것인가?

6. 개선할 점들
6.1. 삶는 기능을 따로 추가한다.
6.2. 뚜껑에 투명 창을 달고 현재 진행상태 표시 등을 만든다.
6.3. 세제와 린스 통을 설치한다.
6.4. 더 좋은 세탁기능을 위해 방망이 기능 추가

본문내용

1. 과연 성공 할 것인가?

삶는 세탁기가 나왔다고 했을 때 제일 처음 떠오른 생각이 ‘그럼 여태까지 세탁기는 삶지 못했던 건가?’ 하는 것이었다. 그랬었다. 여태껏 나온 세탁기는 세탁기능이 더욱 강력해 지기만 했지 삶는 기능이 없었던 것이다. 그래서 우리 어머니는 누런 빛깔의 대야에다가 물을 끓여서 양말이랑 행주를 삶으신 것이었다.
대 히트 칠 것이라 생각했다. 예전의 김치냉장고처럼 말이다. 요즘 보면 냉장고 있다고 김치냉장고 필요 없다는 사람이 없다. 오죽했으면 주부님들께서 제일 가지고 싶은 가전기구 1위가 김치냉장고일까. 앞으로 삶는 세탁기도 김치냉장고처럼 집집마다 세탁기 옆에 한 구석을 차지하고 있을 것이라 생각했다.
장기적 관점에서 물론 성공할 것이라 생각했다.

...

3.2. Actual Product

3.2.1. Brand Name (‘파워드럼 100℃’)

․드럼

드럼이라는 말은 좀 생소하지만 악기 드럼과 같이 그 느낌이 무언가를 힘차게 두드리는 느낌을 주는 단어이다. 또한 드럼이란 드럼식, 교반식, 와류식의 빨래 방식 중 드럼식을 택하였다는 정보를 준다. 기존 세탁조 하부의 회전날개가 회전할 때 생기는 물살이 세탁물에 충격을 주어 세탁이 되는 우리나라의 세탁기가 와류식인데 와류식의 단점인 의류 꼬임 및 손상이 없다는 정보를 줄 수 있는 말이다.

드럼 식이란? 주로 유럽에서 사용되는 방식인데 최근에는 수입품뿐만 아니라 우리나라에서도 제조 판매하고 있다. 드럼식 세탁기는 세탁통이 수평축을 기준으로 360도 회전하면서 생기는 낙차에 따라 세탁물이 떨어지면서 생기는 충격에 의해 세탁이 이루어지는 방식이다.
이 방식은 적은 물의 양으로도 옷감의 손상이나 엉킴이 적고 세척력이 우수하며 삶는 세탁이나 건조가 가능하다는 장점을 가지고 있으나 대신 가격이 비싸고 세탁 시간이 길며 일반 가정용으로서는 대형화에 한계가 있다는 점이 단점이다.

참고자료

· 없음