TV 광고 속 여성의 역할

소개

판단은 자기몫

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구 목적 및 연구 문제
3. 연구방법

Ⅱ. 여성역할에 관한 분석
1. 페미니즘
2. 성역할에 대한 분석
3. 우리 문화에 나타나는 성역할에 대한 이론적 분석
4. 광고에 나타나는 여성의 이미지

Ⅲ. TV광고에서 보여지는 여성상의 실례
1. TV 광고 속 여성의 모습
2. 최근 광고 속 여성의 새로운 모습

Ⅳ. 여성 차별적 광고의 문제점

Ⅴ. 여성 차별적 광고에 대한 해결책 제시

Ⅵ. 결론 및 연구의 한계성

※ 참고문헌

본문내용

우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하 고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소 인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다.
광고는 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야이다. 그래서 어떤이는 광고를 우리
시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다.
광고는 광고주가 상품 판매의 극대화를 위해 활용하는 홍보수단으로 출발하지만, 그것
이 제작되어 전파를 타고, 신문지상 또는 PC와 인터넷망을 통해 소비자에게 전달되는
순간부터 단순한 상품판매 수단 이상의 의미를 지니게 된다. 우리에게 선보이는 수많은
광고들은 우리의 입맛을 바꾸기도 하고, 10대 딸로 하여금 70년대 유행하던 엄마의 옷
을 꺼내 입게 만들고, 멀쩡한 새차를 중고시장에 내다 팔게도 하며, 심지어는 우리의 감
각과 사고방식과 생활 양식을 변화시키는 역할을 하기도 한다.
또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배
경이나 그 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루
는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성
윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수
있다. 그래서 여성 단체 등에서 광고가 갖는 부정적 효과에 대해 많은 논란이 일어나고
있다. 그 중에서 성차별 문제, 성역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 대
체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 여성다운 여성으로, 아름다운 여성으
로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또
는 남성다운 모습 등 여성에 비해 더 유리하고 긍정적인 면으로 그려진다.
따라서 우리는 실제 광고에서 보여지는 여성의 모습이 어떠하며 광고에서 그런 여성의
모습을 보여줌으로써 어떤 문제가 야기되며, 그에 대한 해결책을 찾아보고자 한다

참고자료

· 『매스 미디어와 여성』, 김선남, 범우사, 1997.
· 『욕망, 광고, 소비의 문화사』, 제임스 트위첼 저 : 김철호 옮김, 청년사, 2001.
· 『위험사회와 성폭력』, 심영희, 나남출판, 1998.
· 『새 여성학강의』, 한국여성연구소, 도서출판 동녘, 1999.
· 『광고와 대중소비문화』, 스튜어트 유엔 저 : 최현일 역, 나남출판, 1998.
· 『디지털 시대의 광고와 언어』, 전병용, 글로벌, 1999.
· 『한국 여성학 연구서설』, 강숙자, 지식산업사, 1998.
· 『여성학의 실제와 적용』, 박충선·정영숙 공저, 대구대학교출판부, 1998.