카페베네 마케팅사례분석및 마케팅전략 대안제시 파워포인트

소개

카페베네 마케팅사례분석및 마케팅전략 대안제시 파워포인트발표자료입니다.

목차

Intro
카페베네 소개


Session 1. 마케팅 전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅


Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석

Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리


Session 3. 문제점 분석
문제점 및 원인파악
설문조사 통한 문제점 도출 결과
마케팅전략 대안 제안


Session 4. 결론
Conclusion

본문내용

1. 맛 ․ 품질 개선 : 앞으로의 목표인 월간 평균 매출1위를 달성하기위해, 맛의 통일성 달성을 위한 전국 모든 매장에서 표준화된 레시피와 매뉴얼 정립, 클린매장을 운영하기 위해 상시적인 재교육과 관리, 그리고 전문 바리스타 고용이 필요하다.
2. 가격DOWN : 2008년도를 시점으로 하여, 브랜드 인지도를 높이기 위해, 스타마케팅, PPL마케팅을 통한 현재 어느 정도 브랜드 이미지가 확립 되었으니, 광고에 많은 비용을 쏟기보단, 가격을 좀 더 낮춤으로써, 좀 더 합리적인 가격으로 고객에게 다가야한다.
3.광고전략을 통한 명확한 Positioning 설정 : 기존과 같이 모델 위주의 광고가 아닌 카페베네의 강점인 분위기에 중점을 둔 광고를 통해 유럽풍 카페에 온 것처럼 커피를 마시면서 여유롭게 즐길 수 있는 공간이라는 의미를 좀 더 쉽게 인식시킴으로써, 차별화된 매장분위기를 통해 고객을 확보.

참고자료

· 없음