[마케팅, 소비자행동론] 오뚜기 마요네즈 해외성공요인 분석

소개

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목차

1.오뚜기 기업소개
2.오뚜기 마요네즈 소개
3.러시아시장의 특성
4.성공요인
5.SWOT
6.4P
7.STP
8.오뚜기 미래

본문내용

러시아로의 수출
▶국내보다 소비량이 7~10배 이상
▶ 지리적 위치로도 항구간 거리가 가까움
▶ 러시아 내 교통의 발달(블라디보스톡~시베리아~모스크바)
=> 시장 확대
▶ 대형 수입업체와의 계약으로 수출량의 확보와 현지 소비량이 증대될 수 있다.
Targeting

Positioning

고급화전략
▶ 소비문화가 가속화로 수입제품
유입이 증가
▶ 고품질에 대한 자신감
▶ 현지 제품들보다 높은 가격
일반화전략
▶ 여러 유통시장에 시식회
▶ 현지 제품들보다 품질이 우수하다는 것을 소비자에게 인식시킴.
▶ 현지인들의 재구매를 이끌어냄= 마요네즈 하면 “오뚜기 마요네즈”

참고자료

· 없음