핸드폰의 성공적 시장공략

소개

1. ‘W폰` 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경제조사 SK탤레시스의 탄생 배경 관련 기사 (백강녕 기자) SK 텔레콤으로 유명한 SK는 자회사인 SK탤레텍과 일본 쿄세라와의 제휴를 통해 휴대폰 단말기를 제조한 경험이 있다. SK탤레텍은 SKY라는 프리미엄 브랜드를 출시하여 2000년도 초반 많은 인기를 얻었다. "It`s Diffrent" 라는 브랜드 슬로건을 갖추며 디자인과 성능 면에서 두각을 보이며 급성장 하였지만 싸이언, 애니콜을 비롯한 경쟁사의 성장으로 위기를 맞게 되고 이내 2005년 팬택에 SK탤레텍을 넘기고 말았다.‘W’는 과거 고가격 고성능의 ‘SKY’ 핸드폰을 생산하여 독특한 디자인과 차별화된 성능으로 인기를 모았던 옛 SK텔레텍의 구성원이 다시 모여 출시한 브랜드이다. 4년 만에 SK텔레시스를 통해 휴대폰 단말기 제조업에 진출했다. SK텔레시스는 원래 SK텔레콤의 중계기와 인터넷 전화기를 납품하는 업체였는데 전 SK텔레텍의 모회사인 SKC의 최신원 회장이 과거 SK탤레택에서 일하던 인력들을 영입하여 핸드폰 단말기 제조업에 다시 도전하기로 한 것이다. SK텔레시스는 출범 당시 LG, 삼성, 팬택 3사가 대부분을 점유하고 있는 국내 휴대폰 단말기 시장을 확보 할 수 있을지 많은 관심을 모았다. 사용자와 사용자가 원하는 모든 것을 사고와 활동의 중심에 두고 행동하는 감성 기반 디바이스 브랜드를 목표로 기술을 넘어 사용자와의 교감을 통해 질 높은 가치와 새로운 경험 제공을 목표로 하는 브랜드 가치 중심의 경험 활동을 핵심 이념으로 삼아 출범하였다.W라는 브랜드의 뜻은 ‘언제(Whenever), 어디서나(Wherever), 무엇이든(Whatever) 가능하게 한다’는 의미를 담고 있다. 또 다른 뜻은 `더블유`란 발음 그대로 두배(Double)의 가치를 당신(You)께 드린다는 것이다.

목차

I. 서론 - SK-W의 시장 진출 결과

1. ‘W폰` 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경
2. SK-W의 시장 진입 실패
3. 조사의 목적

II. 본론

1. 실패요인분석
2. 사전연구(문헌조사 및 FGI)
3. 가설 수립
4. 연구조사계획(설문지법)
5. 가설검증

III. 결론
1. 조사 결론
2. 한계점 및 의의

본문내용

1. ‘W폰` 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경

SK 텔레콤으로 유명한 SK는 자회사인 SK탤레텍과 일본 쿄세라와의 제휴를 통해 휴대폰 단말기를 제조한 경험이 있다. SK탤레텍은 SKY라는 프리미엄 브랜드를 출시하여 2000년도 초반 많은 인기를 얻었다. "It`s Diffrent" 라는 브랜드 슬로건을 갖추며 디자인과 성능 면에서 두각을 보이며 급성장 하였지만 싸이언, 애니콜을 비롯한 경쟁사의 성장으로 위기를 맞게 되고 이내 2005년 팬택에 SK탤레텍을 넘기고 말았다.
‘W’는 과거 고가격 고성능의 ‘SKY’ 핸드폰을 생산하여 독특한 디자인과 차별화된 성능으로 인기를 모았던 옛 SK텔레텍의 구성원이 다시 모여 출시한 브랜드이다. 4년 만에 SK텔레시스를 통해 휴대폰 단말기 제조업에 진출했다. SK텔레시스는 원래 SK텔레콤의 중계기와 인터넷 전화기를 납품하는 업체였는데 전 SK텔레텍의 모회사인 SKC의 최신원 회장이 과거 SK탤레택에서 일하던 인력들을 영입하여 핸드폰 단말기 제조업에 다시 도전하기로 한 것이다.

참고자료

· 신문기사
· 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경 관련 기사 (백강녕 기자)
· URL : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/11/26/2009112601125.html)
· SK-W의 시장 진입 실패 관련 기사 (뉴스핌 강필성)
· URL : http://www.newspim.com/sub_view.php?cate1=6&cate2=2&newsid=324060)
· 이미지 구축관련 성공 사례기사 (한국경제 송형석)
· URL : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009122275821)
· 스마트폰 시장 증대 예상 기사 (조인스 김용범)
· URL : http://itview.joins.com/article/itview/article.asp?total_id=3866672)
· 학술논문
· 김성철, 박의범 (2008) - 제품속성, 브랜드 및 기업이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향 - 중국 9개지역의 휴대폰시장을 중심으로 (국제 지역 연구 제 12권 제 3호, p.372)
· 안광호, 임병훈, 김승호 (2004) - 지각된 브랜드 가치가 시장 가격 결정과 브랜드 선택 행동에 미치는 영향에 관한 연구 (광고학 연구 15권 5호, p. 439, 453~454 )
· 김민식 (2009) - 스마트폰의 Wifi 적용에 대한 시사점 (방송통신정책 제21권8호, p.42~44) 이종오, 황재훈, 이선로 (2006) - 휴대폰의 제품특성과 촉진요인에 따른 재구매 동기요인 연구 (한국경영정보학회 2006, p.329)