켈로그의 한국 진출 및 스페셜 K 경영전략 분석(스페셜 K swot stp 분석, 스페셜 K 마케팅 전략 발전방안, 다이어트 시장현황)

소개

우리나라 사람들은 다이어트에 대해 어느나라 보다 더 많은 관심을 가지고 있습니다. 현재 비만인구가 증가 추세에 있지만 20~30대의 여성은 모도 경쟁력이라는 생각으로 꾸준히 다이어트를 하고 있습니다. 다이어트를 할때 운동도 중요하지만 먹는 것도 중요합니다. 이에 처음 켈로그가 우리나라에 들어와서 어떠한 전략들을 펼쳤으며, 후에 세계 판매 1위인 스페셜 K를 어떠한 식으로 마케팅 하였는지에 대해서 쓴 내용입니다. PPT에 부족한 내용은 슬라이드 노트에 내용을 넣어 놨습니다. 참고하셔서 좋은성과 이루세요.

목차

켈로그 소개

켈로그의 한국 진출
합작투자를 통한 한국진출
연혁
스페셜 K 출시

켈로그의 핵심역량(마케팅)

합작을 통한 성과

다이어트와 시장현황
스페셜 K
스페셜 K SWOT 분석

스페셜 K STP 분석

스페셜 K 마케팅전략
광고

‘마이 스페셜K` 어플리케이션 출시
매일유업과 연계

스페셜 K 매출 증대 방안
참고자료

본문내용

‘마이 스페셜K` 어플리케이션 출시

마이 스페셜K는 ‘스페셜K 스토리’, ‘마이 스페셜K 플래너’, ‘My 워킹’, ‘마이 바디 그래프’ 등으로 구성돼 있다.마이 스페셜K 플래너는 비만도를 체크해 자신의 몸 상태와 자신의 선호 식단, 선호 운동에 따른 나만의 식단을 만들 수 있다.자신의 신장과 몸무게, 허리둘레 등을 입력하면 비만도와 하루에 필요한 열량을 알 수 있다. 이 데이터를 바탕으로 자신에게 맞는 다이어트 플랜이 제시된다.마이 스페셜K가 특별한 또 하나의 이유는 바로 ‘My 워킹’이다. My 워킹을 켜 놓고 걷기 시작하면 만보기처럼 도보 수, 소비 칼로리, 도보 시간, 도보 거리가 표시 된다. 운동 전에 오늘 목표 칼로리를 설정할 수 있고, 운동량이 저장 되어 체계적으로 운동할 수 있도록 도와준다.마이 바디 그래프는 체중조절 식단의 성공여부와 체중 변화, 컨디션, 워킹을 통한 소비 칼로리의 그래프를 제공해 자신의 체중변화 추이를 한눈에 볼 수 있다.

참고자료

· 없음