유한킴벌리 광고캠페인(가족친화캠페인)사례분석및 사회공헌활동사례분석/전략제안

소개

오늘날 기업이 지속적으로 성장하기 위해 경제와 환경, 사회적 측면을 동시에 발전시켜야 한다는 지속가능경영이 화두가 되고 있는 시점에서, 지속가능경영을 선도적으로 실천해 오고 있는 유한킴벌리의 ‘가족친화캠페인’사례 연구를 통해 지속가능경영이 나아가야할 방향과 기업의 사회적 공헌 활동인 CSR을 평가해 보았습니다.

목차

1. 연구
1.1 유한킴벌리란
1) 회사 개요
2) 비전(2020)
3) 핵심가치
4) 경영방침

1.2 유한킴벌리의 사회공헌과 책임의 실천

1.3 PR 기회/문제
1) 사회적 이슈
2) 사회적/문화적 문제
3) PR 기회
4) 전략적 사회공헌활동

1.4 캠페인 공중그룹
1) 이슈 관련 공중그룹
2) 조직체가 타겟대상으로 삼은 공중그룹

1.5 활동내용
1) 대내활동
1. 가족사랑문화
2. 유연한 근무제도
3. 직장보육시설
2) 대외활동
1. 여성 · 노인을 위한 가족친화포럼 활동
2. 저출산 시대를 위한 돌봄 공동체, 신혼부부학교, 생명육아교실
3. 다둥이 카드 지원활동



2. 목적과 목표
2.1 목적
2.2 목표
성과와 목표

3. 프로그래밍(p.)
3.1 주요 PR 메시지
3.2 Pathos
3.3 Logos
3.4 미디어 전술
1) 언론 홍보
2) 조직체 미디어
3) 특이사항

4. 평가

4.1 목표 비교
1) 초과
2) 부합
3) 미달성

4.2 Survey
1) 인지도
2) 선호도

4.3 Third-party endorsement
1) 미래포럼(돌봄모델)
2) YWCA(신혼부부학교)
3) 한국여성재단/한국여성단체연합(여성리더십개발)
4) 한국노년학회/시민단체 활동가/정부관계자(고령사회준비)

4.4 타겟별
1) 일반 공중
2) 사원

4.5 기대효과

4.6 결과

5. 결론

5.1 평가

5.2 전략제안
1) 블로그/SNS를 통한 홍보
2) 파워블로거 이용
3) 대학생 봉사 캠프
4) 가족의 날

본문내용

도전과 창의
성공을 확신하는 열정적인 자세로, 목표를 도전적으로 정하고, 창의적 방법으로 지속적인 개선 진행
신뢰와 배려
다양성을 존중하고 포용하며, 진심으로 배려하고, 열린 마음으로 신뢰구축, 안전, 삶의 질 향상, 열린 경영, 평생학습, 인재육성, 동반성장, 고객만족 등을 위해 노력
책임과 공헌
진정성을 가지고 윤리경영, 공정거래, 성실납세, 생명존중, 환경경영, 가족친화경영 등 사회적 책임을 위해 공헌


4) 경영방침
유한킴벌리는 더 나은 생활이 가능한 제품과 서비스, 환경을 제공함으로써 고객의 믿음을 지키고, 고객에게 가치 있는 기업이 되고자 노력해왔고, 또한 핵심가치 안에 책임과 공헌을 명시하여 진정성을 가지고 윤리경영, 공정거래, 성실납세, 생명존중, 가족친화경영 등 사회적 책임을 다하기 위해 공헌하고 있다. 그리하여 사회적 책임을 선도적으로 수행하였고, 8년 연속으로 한국에서 가장 존경 받는 기업으로 선정되는 등 지속가능경영 전반에서 신뢰를 구축해왔다.

참고자료

· 없음