하이브리드 자동차의 마케팅 전략

소개

전세계적으로 앞으로의 자동차 산업에서 하이브리드 자동차가 주는 효익을 배제할 수 없을 것이다. 이 과제를 우리는 현대 자동차라는 자동차 회사의 입장을 취할 것 이며, 때문에 우리는 하이브리드 자동차라는 효익을 증대 시킬 구체적인 마케팅 계획을 설립할 것이다. 하이브리드 자동차는 외국에는 판매되고 있으나 국내에는 아직 시판되지 않고 개발 중이며 판매 계획 중에 있기 때문에 아직은 수치적인 목표를 설정하기 보다는 기업의 기대예상 효익을 창출하는 이미지 광고를 할 것이다. 하이브리드 자동차의 이미지인 환경친화적이고 연비를 절감해주는 자동차라는 것을 이용해서, 현대 자동차는 이러한 환경친화와 연비절감에 앞서는 기업으로서의 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 펼 것이다.

목차

■ 하이브리드의 개념
■ 하이브리드 자동차란?
■ 유가급등으로 소비자 관심 높아져
■ Big3 가세로 성장에 탄력
■ 세계시장 규모 2010년 100만대 돌파
■ 2차 전지등 관련 사업 기회에 주목해야
■ 하이브리드 마케팅 목표 결정
■ 시장 세분화와 타겟팅
■ 광고 계획 수립
■ 첫 번째 광고
■ 두 번째 광고
■ 세 번째 광고
■ 네 번째 광고
■ 광고제작 비용
■ 광고 시간대와 비용
■ 결론

본문내용

■ 하이브리드의 개념
하이브리드(Hybrid)는 잡종이라는 의미를 담고 있다.
서로 다른 종을 결합시켜 새로운 형태를 탄생시키는 교배종을 의미하기도 한다.
국내에 유명한 씨 없는 수박이 바로 하이브리드 개념에 의하여 만들어졌으며, 동물의 경우로는 노새가 대표적이다. 여기서 하이브리드란 성질이 다른 것들을 결합해서 새로운 것을 창조한다는 의미로 사용하고 있다.
하이브리드란 용어가 결합한 많은 분야가 있지만 가장 대중화되고 영향이 큰 분야인 하이브리드 자동차를 통하여 살펴보자. 트럭과 버스, 지프와 승용차 등 여러 모델의 특징을 결합한 하이브리드 자동차라는 개념보다는 서로 다른 성질의 원료를 사용하는 동력원 병용 자동차라는 의미가 일반적으로 받아들여지고 있다.
하이브리드 자동차는 전기와 휘발유를 동력원으로 사용함으로써 환경친화와 연비 절감이라는 강점으로 차세대형 자동차로 부각되고 있는 것이다. 이외에 수소와 산소를 결합하여 무공해 전기를 생성하는 연료전지 자동차 등이 하이브리드 개념을 적용하고 있다. 2004년 하반기에 국내에도 하이브리드 자동차가 출시된다는 소식이 있다.
하이브리드 자동차가 처음 등장한 것은 2000년에 도요타자동차가‘프리우스(Prius)’출시를 효시로 삼는다. 2004년 상반기 AFP 의하면 미국 자동차 시장에서 하이브리드 자동차는 매연 등 대기 오염 규제가 까다로운 캘리포니아주를 중심으로 증가, 지난해 20% 이상의 성장률을 보이며 성장세가 수그러들지 않는다는 낙관적인 전망이 보도되었다. 현재 미국에서 판매되는 하이브리드 자동차는 도요타의‘프리우스’, 혼다의‘시빅(Civic)’과‘인사이트(Insight)’등 3개 모델이라고 한다.

참고자료

· 없음