마케팅_관리

소개

마케팅관리

목차

♬마케팅관리의 체계

♬마케팅 기회분석

♬시장 세분화 전략 성공 사례

♬마케팅 활동 조직화

♬사업 목표 및 마케팅조직 구성

♬마케팅 계획 수립

♬마케팅 의사결정

♬시장조사 활동

♬마케팅시스템 구축

♬마케팅 프로그램 계획

♬제품 및 신제품 정책(Product)

♬가격 정책(Price)

♬경로 및 물리적 유통 정책(Place)

♬광고 및 판매원 정책(Promotion)

♬마케팅 활동 통제

♬현대적 시사점

본문내용

시장 및 마케팅 환경 분석
=기업 외부에 존재하는 다양한 기회를 파악.국내 소비재시장, 국내 산업재 시장, 국제시장
시장 세분화
=전체 시장을 연관된 부문 시장 부문들로 나눔으로써 효율적인 마케팅 활동을 수행하고자 하는 과정
고객의 구매행동 분석
시장수요 측정 및 예측
=구매 의향 설문, 판매원의 예측, 전문가 의견, 시장 실험, 고전적 시계열 분석 및 통계적 수요 분석.
♬마케팅 기회분석

♬시장 세분화 전략 성공 사례
차별적 마케팅 전략
-맥스웰 하우스
-에퓨
-SK Telecom
-항공 운송 서비스
집중화 마케팅 전략
- Porche
무차별 마케팅 전략

사업 목표 및 마케팅조직 구성
마케팅 계획 수립
마케팅 의사결정
시장조사 활동
마케팅 시스템 구축
♬마케팅 활동 조직화

♬사업 목표 및 마케팅조직 구성
1) 사업 목표 설정 :
어떠한 목표를 추구하느냐에 따라 마케팅활동의 구체적인 내용 및?방향이 결정되므로 사업 목표를 명확히 하는 것이 중요.
?
?2) 마케팅조직구성 :
설정된 기업의 목표에 따라 결정. 전문화 조정, 권위의 적절한 균형을 바탕으로 한 효율적인 조직 설계가 필요.

♬마케팅 계획 수립
?1)종류 : 장기 계획, 단기 계획, 전사적 계획, 마케팅 부서 계획
2)단계 : 현황 파악→지향점 분석→목표 설정→전략 수립→수단의 명확화→계획의 진척상황에 대한 평가

♬마케팅 의사결정
?문제, 목표 및 제약 요인의 정의
중요 대안의 연구
불확실성의 파악
정보수집
대안의 결과에 대한 예상
최적 대안 선택

참고자료

· 없음